[et_pb_section admin_label=”section”][et_pb_row admin_label=”row”][et_pb_column type=”4_4″][et_pb_text admin_label=”Texto” background_layout=”light” text_orientation=”left” use_border_color=”off” border_color=”#ffffff” border_style=”solid”]
La publicidad no puede seguir concibiéndose como una técnica orientada a la manipulación. Tal visión, no solo atenta contra la ética, sino que desconoce la formidable evolución de los públicos contemporáneos.
Y es que considerar las teorías aspiracionales y sus juegos psicológicos, como el único recurso para crear mensajes que motiven la compra, como si las personas fuesen máquinas reprogramables que no piensan, que funcionan según las bases del estímulo – respuesta, es una idea muy pobre del desarrollo humano.
Los “expertos” que asumen la posibilidad de manipular a su público de esta forma desconocen la ética y la transparencia en su trabajo, asumen el “target” al que se dirigen como un rebaño de personas que solo hacen lo que se les dice o una masa que simplemente se amolda al objetivo que el publicista de turno plantea.
Incluso, cuando se habla de la teoría aspiracional en la publicidad encontramos anuncios como estos, “Para que ser bueno si puedes ser el mejor” de Mercedes Benz, “¿Necesitas un cambio? Qué tal Nueve” Jeep Cherokee, “La vida se trata de momentos. No los esperes, créalos… Nueva gran Sedona SUV. Crea tu propia historia” o “ La teletransportación existe” de Golft GTI, por mencionar algunos en la categoría de automóviles.
[/et_pb_text][/et_pb_column][/et_pb_row][et_pb_row admin_label=”Fila”][et_pb_column type=”1_2″][et_pb_image admin_label=”Imagen” src=”http://moralescom.com/sitio/wp-content/uploads/periodico-abc-publicidad-mercedes-benz-01.jpg” show_in_lightbox=”off” url_new_window=”off” use_overlay=”off” animation=”left” sticky=”off” align=”left” force_fullwidth=”off” always_center_on_mobile=”on” use_border_color=”off” border_color=”#ffffff” border_style=”solid”] [/et_pb_image][et_pb_image admin_label=”Imagen” src=”http://moralescom.com/sitio/wp-content/uploads/1BBDOMercedesSLlow.jpg” show_in_lightbox=”off” url_new_window=”off” use_overlay=”off” animation=”left” sticky=”off” align=”left” force_fullwidth=”off” always_center_on_mobile=”on” use_border_color=”off” border_color=”#ffffff” border_style=”solid”] [/et_pb_image][et_pb_text admin_label=”Texto” background_layout=”light” text_orientation=”left” use_border_color=”off” border_color=”#ffffff” border_style=”solid”]
Imágenes:
Mercedes Benz Dream Factoryde VVL/BBDO Brussels, Belgium (Blog creativa)
Mercedes Benz Periodico ABC publicidad impresa (argentum47)
Ford Anglia – Abril 1958 (Revista Mecánica Popular)
[/et_pb_text][/et_pb_column][et_pb_column type=”1_2″][et_pb_image admin_label=”Imagen” src=”http://moralescom.com/sitio/wp-content/uploads/ford_anglia_abr58.jpg” show_in_lightbox=”off” url_new_window=”off” use_overlay=”off” animation=”left” sticky=”off” align=”left” force_fullwidth=”off” always_center_on_mobile=”on” use_border_color=”off” border_color=”#ffffff” border_style=”solid”] [/et_pb_image][/et_pb_column][/et_pb_row][et_pb_row admin_label=”Fila”][et_pb_column type=”4_4″][et_pb_text admin_label=”Texto” background_layout=”light” text_orientation=”left” use_border_color=”off” border_color=”#ffffff” border_style=”solid”]
Hoy este tipo de anuncios no tiene tanto impacto como antes, porque el “público objetivo” es un nicho más pequeño y selectivo, y en la búsqueda de nuevos clientes se encuentran con personas, pensadores y críticos – cultumidores- más consciente, con mayores opciones, que desean la autorrealización y la comodidad pero sin engañarse, lo que poco a poco ha hecho que el discurso publicitario se agote ante la falta de inteligencia e investigación del cliente.
La publicidad contemporánea será tanto más eficiente e impactante, en la medida en la que sea capaz de mirar a los públicos objetivos como seres humanos que viven sus propias historias.
Ética, respeto y humanismo… ¿es mucho pedir?
[/et_pb_text][/et_pb_column][/et_pb_row][/et_pb_section]
