Escribe: Carlos Andrés Ramírez
Una Gran fuerza ha tomado el esténcil como forma de comunicación visual en la ciudad de Buenos Aires (Argentina), gota a gota va formando al paso de la mirada un gran papel tapiz que envuelve todas y cada una de las paredes. Una tradición underground que ha estado presente desde hace ya muchos años, que se convierte en una forma paralela de comunicación, una tradición que ha gritado fuerte a los oidos de los transeúntes, con sólo una mancha malformada en la pared.
Armadas de plantillas y unas cuantas latas de aerosol, algunas marcas han salido a estas calles roidas por el
tiempo y su historia, con una mascara incógnita han querido aturdir a todos a su paso con contenidos sociales.
En la mayoria de las ocasiones los tradicionales estencileros (Como han llamado por años a los pibes que salen a caminar por la calles ha dejar plasmado un mensaje para el resto de su gente), utilizan marcas o simbolos propios del común vivir de esta metrópolis, para así trasmitir su mensaje el cual lleva la filosofía de una marca; Así mismo para las muchas agencias de publicidad y nuevos creativos de los Buenos Aires, el esténcil y la guerrilla estan siempre presentes en sus ejecuciones creativas y como lo dice Chaco (Directora de Arte – MADRE Buenos Aires; Profesora en Undergroun escuela de Creativos), “La Comunicación tiene que estar en la calle a la vista de todos y de todo y tendra que ser lo suficientemente clara y fuerte como para resaltar en esta selva de colores, logos y marcas”.
Paso a paso por la ciudad del tango y del fútbol veo pasar ante mis ojos críticos una cantidad de pintura suficiente para pintar todas y cada una de las casas de las comunas medellinenses y me impresiona la fuerza con la que esta pintura superpuesta entra en mi mente con una facilidad increíble y hace que reflexione en lo simple y básica que debe ser la comunicación y un tanto más la publicidad.
En el año 2004 un grupo de estudiantes de comunicación y emprendedores del arte han puesto al servicio de todos, una recopilación gráfica y fotográfica del esténcil en la ciudad y sus provincias cercanas, en un formato de 15 x 15 cms, trasmite la problemática social de un pueblo golpeado por la crisis económica, una dictadura, ahora un gobierno poco querido y además deja ver cientos de marcas que buscan salir a la calle acompañadas de ese colorido arcoiris plasmado en las paredes.
La inteligencia de marca no dicta parámetros simplemente por medio de la comunicación básica y fuerte, lleva a esta a trasmitir una filosofía de marca, única.
Este es un documental que recomiendo, para ver el gran sentido que le da el grafiti como medio comunicacional.
