Parece una provocación, pero no lo es. Se trata de una realidad demostrable. De hecho, todos los aportes a la evolución de la comunicación publicitaria: la mediatización de la sociedad, el giro hacia el cliente, el impacto de la neurolingüística, la semiología, la teoría de las percepciones, en fin, provienen de otras disciplinas diferentes.
Los publicitarios creen que se les ocurren cosas cuando le dan denominación a su metodología de trabajo: 360 grados, comunicación total, la gran idea… pero no, todas esas denominaciones nada aportan a la teoría de la comunicación.
Cuarenta años después, lo he dicho, los publicitarios siguen hablando de posicionamiento. Es un horror. Tal decadencia no se compadece con la velocidad con la que se mueven las ideas y el conocimiento en el mundo contemporáneo.
De seguir así, en esa comodidad, aferrados a la forma, engolosinados con el mundo light, el pensamiento light, la idea light, se van a quedar de últimos en la fila…
