Marca País ya está en la guerra de las marcas, esta es su primera batalla: ganarse la confianza de su país
por: Dannisol A.B
La iniciativa publicitaria busca vender a Colombia como una solución, una posible respuesta a todo; la idea se sustentó en la capacidad que posee el país en talento, recursos y empuje para satisfacer cualquier necesidad de su público objetivo, en este caso, “la inversión extranjera” su cliente potencial.
La propuesta promueve una imagen distinta y más enfocada en la percepción positiva e internacional que tienen los demás países del mundo sobre Colombia, a diferencia de la pasada que se fundamento en las percepciones internas de los colombianos.
Si bien, el lanzamiento se realizó con éxito el viernes pasado antes del partido de Colombia Vs Uruguay, las reacciones no han sido muy positivas, en las redes sociales se ha manifestado el inconformismo por la imagen nueva y el lema.
Y aunque esta campaña publicitaria conto con un 75% de aceptación en el exterior, la primera impresión que pesa mucho, no sedujo al consumidor de la casa, es decir, no cautivó ni emocionó a los ciudadanos colombianos, como lo evidencian los comentarios en la página de facebook.
Sin embargo, alrededor de las piezas gráficas de la publicidad estratégica de marca país, no ha existido en principio mucho consenso:
Ahora “la respuesta es Colombia” no convence por su diseño geométrico y poco creativo, la sigla de la imagen fácilmente es relacionada con la coca al igual que el color blanco. Además los colores que simbolizan la diversidad no reflejan aspectos diferenciales de los otros países latinoamericanos como Brasil, Chile, Perú o México.
De cierta manera hay quienes manifiestan que carece de identidad.
En este sentido, crecen las disyuntivas. Si la marca refleja lo más positivo de Colombia, ¿por qué los colombianos no se sienten identificados?, ¿Esta sensación es positiva para el desarrollo de la marca?
Si marca país tiene que dar tantas explicaciones desde el concepto hasta los rubros de la misma ¿puede ser efectiva la campaña?
Al final, si Colombia se destaca por su talento, es hora de que hablen los expertos.
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Imágenes tomadas de
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