Por: Dannisol A.B.
Las campañas políticas son claves para la consecución del poder, sobre todo ahora que nos hallamos más allá de la tendencia de la continuidad de los actuales jefes de Estado, la prolongación en el cargo es más una cuestión de estrategias que una simple moda política.
La ola de reelecciones ha impulsado el desarrollo creativo de estrategias, atrás se están quedando los extensos discursos, las camisetas contramarcadas y otras prácticas poco ortodoxas.
Ahora las contiendas electorales trascienden del mundo real al mundo virtual, disputándose la credibilidad y el apoyo de los internautas no solo de su país sino del mundo, pues el internet ha derribado las barreras del tiempo y la distancia permitiendo el acceso a todos.
Prueba de esto fue la pasada campaña electoral del Presidente Obama quien centro sus esfuerzos en la realización de una estrategia combinada entre el mundo digital y el mundo real, basado en las estrategias del marketing y el uso de las redes sociales.
El candidato construyó una comunidad a su alrededor, se acercó a sus potenciales votantes y les demostró que estaba a su alcance y a su disposición, con mensajes personalizados, directos y asertivos en tiempo real; los asesores de Obama consiguieron que el favoritismo y la simpatía despertadas a través de la web se materializará, invitando a la gente a votar, a ser parte del cambio y la solución.
Obama ganó en el mundo virtual y también en la realidad y hoy, a pocos meses de finalizar su mandato y con la posibilidad de ser reelegido, sigue llevando la delantera en la preferencia de los votantes, aunque no con mucha ventaja. Pues a diferencia de las elecciones pasadas, al presente ya es el Presidente y debe lidiar con la mala publicidad que se genera alrededor de su gobernabilidad.
Sin embargo, no ha bajado la guardia; en esencia su estrategia es la misma, ha intensificado sus relaciones con la comunidad inmigrante y latina, además ha dado la oportunidad a sus seguidores en sus distintas intervenciones públicas de opinar y ser escuchados publicándoles en su blog de campaña.
Las redes sociales se convirtieron en una herramienta creativa para acercarse a los votantes y posibilitaron la forma de revertir la creencia que las personas, usuarios de la web, han tenido sobre las “deidades” de algunos candidatos, mostrando que ellos lejos de sus aspiraciones políticas también son personas como ellos, que sueñan y consumen lo mismo que sus votantes.
Además la publicidad que se genera a través de la interacción de las redes sociales tiene un costo mucho menor, comparado con la publicidad tradicional y las propagandas acostumbradas para la elaboración de Campañas Políticas, que evidentemente carecen de creatividad.
Cabe decir, que el equipo del presidente Obama ha sido pionero en este tipo de estrategias publicitarias online y aunque algunos políticos han tratado de imitarlos, no han tenido el mismo éxito.
Después del 6 de noviembre sabremos con exactitud hacia donde se encaminarán las campañas políticas, porque si el Presidente Obama es reelegido será un precedente exitoso en la historia de la comunicación política.
Ahora, ¿Por qué en Colombia este tipo de estrategias políticas online no han tenido éxito?
Si usted lo sabe, cuéntenos.
