Escribe: Alberto Morales
PARA LA MUESTRA: DAVIVIENDA.
Sí, claro, habrá quién me diga que cualquier encuesta de recordación de un mensaje publicitario asociado a una marca registraría un impresionante top of mind para la muy célebre campaña “su dinero puede estar en el lugar equivocado”.
Este leit motiv se convirtió en un argumento peremne. Lleva años al aire.
Se supone que la mayor estupidez en publicidad es cambiar un tema que esté funcionando.
Intuyo, no obstante, que hay una confusión.
El mensaje tiene una gran recordación porque se trata de piezas bien hechas, verosímiles, en las que el humor fino es recurrente y, a no dudarlo, despiertan siempre una sonrisa.
Pero ¿es recordación lo mismo que efectividad?
¿A qué se está asociando la marca?
Un texto de estudio afirma que marca no es la razón social de una compañía, marca no es el nombre de un producto, marca es lo que el consumidor y el no consumidor piensan cuando escuchan el nombre de la compañía o del producto.
¿Qué piensa la gente cuando escucha la palabra DAVIVIENDA?
¿Acaso que su dinero puede estar en el lugar equivocado?
Creo que, de repente, una investigación seria en torno a la personalidad pública proyectada por esta marca podría llevar a nuevas reflexiones.
