La campaña Sexo a lo Bien es un gran ejemplo de Comunicación Perceptual en la comunicación publicitaria

Escribe: Alberto Morales.

Vea ejemplos puntuales de algunas de las piezas por fases.

La expectativa: ¿QUÉ ESTÁ PASANDO AQUÍ?

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La primera Fase: EL RECONOCIMIENTO DE LA SEXUALIDAD ADOLESCENTE.

La idea era demostrar que la sexualidad adolescente es un derecho protegido por la ley y que de la sexualidad hay que hablar con claridad. Como se puede apreciar, no son mensajes exclusivamente dirigidos a las jóvenes.

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La segunda fase: LA SEXUALIDAD Y EL GÉNERO. 

El drama de la cultura sexual es la inequidad de género. Una es la sexualidad adolescente aceptada para los adolescentes hombres y otra muy diferente la sexualidad adolescente aceptada para las adolescentes mujeres. Esa era la discusión a propiciar.

 

Ref. Machos
Ref. Machos

 

La tercera fase: LOS SISTEMAS DE CREENCIAS.

Encontramos que existen en torno a la condición femenina una suma de creencias que predisponen hacia el embarazo adolescente. La idea era romper ese relato dominante.

 

Los comerciales de televisión tienen un poderoso valor testimonial. Todos los adolescentes que participan provienen de los barrios, muchas de ellas son madres adolescentes. Las locaciones fueron ahí, en donde el problema gravita.

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