Me pareció más que pertinente la reflexión que se hace en la edición de Octubre de la revista P&M sobre las grandes transformaciones que se han vivido en la industria publicitaria en la última década. Esos 10 puntos descritos son certeros. Todo cambia en efecto. Mire usted un reflejo de la velocidad: Un aparato celular se obsoletiza en el corto lapso de 18 meses. Transcurrido ese tiempo, el celular termina cionvertido en “una panela”.
Lo que asombra es que la velocidad del cambio no se viva de idéntica manera en la forma como se asume la comunicación estratégica. Es patético que publicistas y agencias persistan por ejemplo en hablar del “posicionamiento”, una teoría desarrollada cuarenta años atrás.
Es imperativo impulsar cambios conceptuales en la publicidad…o no?
