Hay un texto de Luigi Valdés que habla sobre la re-evolución empresarial del siglo XXI y en el que plantea no sólo que el conocimiento y el capital intelectual constituyen hoy las nuevas ventajas competitivas de la empresa, sino que operamos bajo nuevas reglas del juego en las que la rapidez del cambio juega un papel relevante.
Toda la bibliografía reciente sobre tendencias habla de eso, de la velocidad del cambio.
La pregunta es…¿qué tanto hemos asimilado esa lección los publicistas?
Obsesionados con la forma, los cambios se observan en la incorporación de nuevas tecnologías, el giro hacia la consolidación de las centrales de medios, el surgimiento de la web como herramienta y como medio…pero ¿Y el mensaje?, ¿la conceptualización publicitaria? en dónde esta la novedad?. Ya lo reflexionaba la semana pasada…¿No es un oso escuchar todavía a los hombres y mujeres de la publicidad y el marketing hablar de posicionamiento?. ¡Qué pena!
