Festival Iberoamericano de Creatividad y Estrategia
FICE – Festival Iberoamericano de Creatividad y Estrategia
Escribe: Dannisol A.B
Estuvimos en el FICE 2014, el festival que integra la academia y la experiencia, creado por agencias independientes para el sector autónomo cansado de las multinacionales del gremio publicitario, la comunicación y el marketing. Conversamos con su fundador y organizador, el Publicista Mauricio Rodríguez Vargas, Director Creativo y Estratégico de la Agencia OTL .
El Festival Iberoamericano de la Creatividad y la Estrategia surgió de un pensamiento propio de Mauricio Rodríguez, a quien le causa mucha curiosidad el por qué el gremio actualmente es tan masculino y conversando con otros de sus colegas, concluyen que el tema es de sacrificio. Manifiestan que los hombres no tienen problema para trasnochar o matarse por una marca, un mito que él no comparte y que trata de romper, pues desde su agencia procura trabajar con creativas mujeres. No obstante, en el círculo publicitario, la mayoría femenina se destaca como ejecutiva de cuenta y en ese sentido puede pensarse que existe cierta discriminación hacia el grupo masculino en esta área.
Pregunta: ¿Cuáles son sus conclusiones a cerca del evento?
Mauricio: El balance general fue muy positivo, quedamos muy satisfechos, las agencias también las sentimos contentas porque finalmente creamos un festival que nació grande, un festival para agencias independientes. Las agencias necesitaban ese espacio y esa visibilidad para mostrar su talento, el cual no debe medirse por facturación sino por capacidad, mientras que el crecimiento o tamaño de las agencias debe medirse por creatividad y no por el número de clientes.
Durante estos 3 días nos encontramos con agencias contentas de estar presenciando el nacimiento de un festival que premia y reconoce su trabajo.
Pregunta: ¿Por qué el FICE 2014, el Festival de la Creatividad y la Estrategia tiene tanto enfoque en la publicidad?
Mauricio: Nosotros decidimos enfocarnos en Comunicación Publicitaria porque faltaba un espacio. Hay festivales tradicionales de publicidad con más de 50 años en los que el gremio venía quejándose un poco, que si hay mucha rosca o que no… En realidad no queremos entrar en la polémica de si el jurado es o no favorecedor de ciertas agencias o redes multinacionales, solamente queremos enfocarnos en realizar un festival independiente donde no tienen cabida las multinacionales y consideramos darle esa visibilidad a las agencias independientes.
Fernando Alvaro y Mauricio RodrÍguez Vargas
Pregunta :¿Cúal ha sido la dificultad más grande para desarrollar este proyecto?
Mauricio: Todas, pues este ha sido el primer festival de premios. Ya teníamos un festival académico con varias conferencias… y tenaz. Esta es una labor muy fuerte, llevamos nueve meses trabajando en esto, pero en medio de todo el esfuerzo y el sacrificio me alegró demasiado ver la felicidad que estamos dando a la industria que necesitaba este espacio. ¿Por qué felicidad? porque para ellos es un orgullo recibir tal reconocimiento en medio de tantas agencias que participaron.
En este sentido, lo malo del sacrificio, por así decirlo, esta compensado por este tipo de reacciones que se vieron en el festival.
Pregunta: ¿Ya tienen una idea de la temática para el próximo festival?
Mauricio: Si, nosotros siempre mezclamos interactividad, creatividad y estrategia, y traeremos personas capacitadas en estas áreas porque creemos que un profesional en publicidad debe conocer los tres mundos, no debe ser sólo creativo y estudiar creatividad o saber de creatividad, debe ser creativo y saber desde lo digital hasta la planeación y el pensamiento estratégico.
Pregunta: ¿Qué piensa de la educación en estos momentos en cuanto a publicidad, creatividad y diseño en Colombia? ¿Cómo va?
Mauricio: Regular regular, regular, regular. Yo no sé si es una característica del gremio pero casi nunca he oído a un publicista orgulloso de su facultad, aunque hay unos pocos que sí lo están. Creo que la publicidad debe crear más espacios abiertos, que las facultades encierran mucho, que existe mucha teoría aún y no hay práctica.
No cabe duda, este festival que se realizó entre el 7 y 9 de mayo del presente año, poco a poco se consolida como uno de los más importantes dentro del grupo de independientes de la publicidad y la comunicación, ya que ha sido un espacio para el aprendizaje, el ejercicio de las relaciones públicas y el reconocimiento de las pequeñas y medianas organizaciones.
¡En hora buena!
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