![\"\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/metalecabeza.moralescom.com\/wp-content\/uploads\/2012\/05\/efectoaxe.jpg?resize=600%2C260\" "\\"efectoaxe\\"")
<\/p>\nPor: Dannisol A.B.<\/p>\n
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En Colombia, el nuevo estatuto del consumidor<\/a> (ley 1480 del 2011) concibe la Publicidad enga\u00f1osa como \u201caquella que no corresponde a la realidad o que induce o puede inducir a error, enga\u00f1o o confusi\u00f3n\u201d. Esto sumado a los crecientes reclamos de los consumidores y a la proliferaci\u00f3n de anuncios de contenidos sub-reales, exige nuevos planteamientos con respecto al ejercicio de la comunicaci\u00f3n publicitaria y los profesionales de la publicidad.<\/p>\n <\/p>\n Asimismo concluy\u00f3 Cristian Vergara en su publicaci\u00f3n en la revista P&M<\/a>, donde cuenta que un joven demanda a AXE por publicidad enga\u00f1osa y en la que se pregunta: \u201cEn Colombia, \u00bfQu\u00e9 es publicidad enga\u00f1osa y que no?”, expresando que \u00ab\u2026 los consumidores ya no est\u00e1n \u201ccomiendo cuentos\u201d y, en ese sentido, los cuenteros (anunciantes y publicitas) est\u00e1n frente a la necesidad de un trabajo m\u00e1s meticuloso alineado con el concepto que los consumidores tienen de \u201cenga\u00f1o\u201d\u2026 \u00bb.<\/p>\n En este orden de ideas,\u00a0 la reflexi\u00f3n se aboca\u00a0 en la necesidad de crear con responsabilidad y consciencia productos publicitarios, no s\u00f3lo enfocados en el desarrollo de la marca sino tambi\u00e9n en los clientes \u2013sujetos de relaciones de consumo socioculturales y psicosociales-.<\/p>\n En los \u00faltimos a\u00f1os, la tendencia de las campa\u00f1as publicitarias ha girado en torno a una pr\u00e1ctica irrelevante de la \u00e9tica<\/a>. Los profesionales del \u00e1rea publicitaria la han profanado en pro del desarrollo de su creatividad con la realizaci\u00f3n de piezas gr\u00e1ficas o audiovisuales dotadas de color pero sin contenido, omitiendo o exagerando la informaci\u00f3n que ofrecen para la comercializaci\u00f3n del producto, bien y\/o servicio, que al final resultan desestimando la inteligencia del consumidor.<\/p>\n Esto se hace evidente en las comunicaciones publicitarias de los desodorantes, los productos adelgazantes, antiarrugas, las lociones o campa\u00f1as de empresas privadas que buscan disfrazar sus abusos con la publicaci\u00f3n de sus actividades \u201cfilantr\u00f3picas\u201d. Hasta en las campa\u00f1as pol\u00edticas usan la \u00e9tica<\/a> cual prenda de vestir o men\u00fa del d\u00eda; cuando no la compran la usan como un chaleco que se quita y se pone a conveniencia, que mejora o empeora la apariencia o imagen de quien la utilice o si acaso la necesite.<\/p>\n En realidad, la falta de \u00e9tica ha desvirtuado la calidad de la comunicaci\u00f3n publicitaria y mucho m\u00e1s, la de los publicistas que apuestan su credibilidad en ideas absurdas, carentes de sentido, fatuas, poco o nada coherentes con el deber ser del desarrollo humano e integral de la sociedad y sus medios. Podr\u00eda decirse que se olvidaron de pensar, de a quienes sirven y para qu\u00e9, como dec\u00eda Pascal “Toda nuestra dignidad estriba en el pensamiento. Esforc\u00e9monos, pues, por pensar bien: este es el principio de la \u00e9tica.”<\/p>\n