{"id":1847,"date":"2013-04-09T12:18:54","date_gmt":"2013-04-09T17:18:54","guid":{"rendered":"http:\/\/metalecabeza.org\/?p=1847"},"modified":"2013-04-09T12:18:54","modified_gmt":"2013-04-09T17:18:54","slug":"que-esta-mal-la-publicidad-o-la-campana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/moralescom.com\/site\/que-esta-mal-la-publicidad-o-la-campana\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 est\u00e1 mal, la publicidad o la campa\u00f1a?"},"content":{"rendered":"<p lang=\"zxx\" align=\"JUSTIFY\">Escribe: Dannisol A.B.<\/p>\n<p lang=\"zxx\" align=\"JUSTIFY\"><img data-recalc-dims=\"1\" fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-1848\" style=\"border: 7px solid white; margin: 7px;\" alt=\"Cerveza Tecate- metalecabeza\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/metalecabeza.moralescom.com\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/Cerveza-Tecate-metalecabeza.png?resize=340%2C270\" width=\"340\" height=\"270\" \/>\u201c<em>Es f\u00e1cil ser hombre<\/em>\u201d es la nueva campa\u00f1a de la Cervecer\u00eda Cuauht\u00e9moc Moctezuma S.A. DE C.V. en M\u00e9xico.<\/p>\n<p lang=\"zxx\" align=\"JUSTIFY\">\u00a0Leyendo el slogan de la campa\u00f1a \u00bfqu\u00e9 es lo primero que imaginar\u00edas?<\/p>\n<p lang=\"zxx\" align=\"JUSTIFY\">\u00a0Por ejemplo yo, desde una perspectiva general, tal vez pensar\u00eda en una experiencia gr\u00e1fica en la que se muestra c\u00f3mo el hombre, en su condici\u00f3n humana y de ser racional, ha superado a los animales y posee ventajas sobre ellos.<\/p>\n<p lang=\"zxx\" align=\"JUSTIFY\"><!--more--> Otra idea ser\u00edan las vicisitudes propias de la madre naturaleza a las que sobrevive, entre una u otra comparaci\u00f3n quiz\u00e1 graciosa o cruel al respecto, que refleje la &#8220;supremac\u00eda&#8221; humana.<\/p>\n<p lang=\"zxx\" align=\"JUSTIFY\">\u00a0Por otro lado, podr\u00eda pensar en una idea sexista y discriminatoria entre &#8220;hembras y &#8220;machos&#8221;, pero no creo que alcancemos a imaginarnos la deshonestidad o deslealtad, ni mucho menos la cobard\u00eda materializadas en im\u00e1genes y acciones promotoras de una bebida alcoh\u00f3lica.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p lang=\"zxx\" align=\"CENTER\"><iframe src=\"http:\/\/www.youtube.com\/embed\/nRQM2wKLnp4?list=UU8_8UudG61Bx_23NIu36EwA\" height=\"191\" width=\"340\" allowfullscreen=\"\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n<p>Apartando un poco la connotaci\u00f3n sexista de la imagen, las acciones reflejadas en los comerciales destacan, sin lugar a dudas,\u00a0<strong>la cultura facilista y poco comprometida en la que se ha sumergido el hombre<\/strong>, pero en un sentido publicitario, \u00bfesto es la marca, es la cultura?, \u00bfqu\u00e9 quer\u00edan reflejar?<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p lang=\"zxx\" align=\"CENTER\"><iframe src=\"http:\/\/www.youtube.com\/embed\/R-j75_1R04g?list=UU8_8UudG61Bx_23NIu36EwA\" height=\"191\" width=\"340\" allowfullscreen=\"\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p align=\"JUSTIFY\">\u00a0\u00bf<strong>Qui\u00e9n confiar\u00eda en alguien o algo que considera el compromiso como &#8220;algo complicado&#8221; o que opte por la &#8220;ma\u00f1a&#8221; para salir bien librado de cualquier situaci\u00f3n?<\/strong><\/p>\n<p lang=\"zxx\" align=\"JUSTIFY\">\u00a0Si bien en la actualidad existen m\u00faltiples y diversas culturas, hasta ahora no hay ninguna que no se queje o moleste ante la falta de respeto y de \u00e9tica al actuar, sea ruso, italiano,\u00a0ind\u00edgena\u00a0 chino, peruano, venezolano, colombiano o mexicano, no importa. La deshonestidad es reprochable y reprobable desde cualquier punto de vista, latitud o longitud del planeta.<\/p>\n<p lang=\"zxx\" align=\"JUSTIFY\">\u00a0Entonces, \u00bfc\u00f3mo una cerveza construye su marca bajo estos par\u00e1metros de valores?<\/p>\n<p lang=\"zxx\" align=\"JUSTIFY\">\u00a0Ahora, siendo pr\u00e1cticos y aplicando las normas de la asociaci\u00f3n y la l\u00f3gica, podemos\u00a0concluir\u00a0que todo el que toma cerveza Tecate es:<\/p>\n<ul>\n<li>Una persona menos complicada, por ende menos comprometida.<\/li>\n<li>Una persona que sabe de &#8220;ma\u00f1as&#8221;, sabe hacer trampa y es capaz de enga\u00f1ar.<\/li>\n<li>Hace lo f\u00e1cil, aunque no sea correcto, porque funciona y le sirve sin &#8220;complicaciones&#8221;<\/li>\n<\/ul>\n<p lang=\"zxx\" align=\"JUSTIFY\">Inevitable no preguntarse:<\/p>\n<p lang=\"zxx\" align=\"JUSTIFY\">\u00bfEs esto la identidad de la marca?<\/p>\n<p lang=\"zxx\" align=\"JUSTIFY\">\u00bfSu grupo objetivo posee valores &#8220;facilistas&#8221; ?<\/p>\n<p lang=\"zxx\" align=\"JUSTIFY\">\u00bfNo es para el sector femenino? \u00bfPor qu\u00e9 excluyen a las mujeres del target?<\/p>\n<p lang=\"zxx\" align=\"JUSTIFY\">\u00bfLos j\u00f3venes son as\u00ed ?<\/p>\n<p lang=\"zxx\" align=\"JUSTIFY\">\u00bf\u00a0Cu\u00e1l\u00a0es el concepto que vende la marca? \u00bfSer\u00e1 la mentira?<\/p>\n<p lang=\"zxx\" align=\"JUSTIFY\">\u00a0No es comprensible que una campa\u00f1a publicitaria no vaya mas all\u00e1 de la percepci\u00f3n, las creencias o las emociones de su target, sobre todo cuando el medio exige un desarrollo de calidad m\u00e1s responsable con el consumidor. <strong>No basta con el letrero &#8220;EVITA EL EXCESO&#8221;&#8230; \u00bfde\u00a0alcohol\u00a0. En este caso cualquiera puede interpretarlo como &#8220;evita el exceso de valores y hasta de pensamiento&#8221;<\/strong> si es posible.<\/p>\n<p lang=\"zxx\" align=\"JUSTIFY\">\u00a0Teniendo en cuenta que la marca es el activo m\u00e1s importante que poseen las empresas y que toda la comunicaci\u00f3n debe ser coherente con los valores de marca, entonces qu\u00e9 van a pensar las personas de la empresa?, \u00bfser\u00eda un sitio donde te gustar\u00eda trabajar?, \u00bfes una empresa que piensa en el futuro? Parece que los publicistas que crearon este concepto pensaron en el momento y no en el futuro.<\/p>\n<p lang=\"zxx\" align=\"JUSTIFY\">\u00a0Realmente esta campa\u00f1a publicitaria es un mal ejemplo, por trabajos como \u00e9ste es que la publicidad est\u00e1 hambrienta de conceptos, profundidad, pensamiento y creatividad.<\/p>\n<p lang=\"zxx\" align=\"JUSTIFY\">\u00a0Y despu\u00e9s son las quejas y misivas de los publicitas y creativos pregunt\u00e1ndose por qu\u00e9 los estigmatizan de &#8220;facinerosos&#8221;, &#8220;ligeros&#8221; y hasta &#8220;brutos con suerte&#8221;.<\/p>\n<p lang=\"zxx\" align=\"JUSTIFY\">\u00a0\u00bfT\u00fa qu\u00e9 opinas?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Escribe: Dannisol A.B. \u201cEs f\u00e1cil ser hombre\u201d es la nueva campa\u00f1a de la Cervecer\u00eda Cuauht\u00e9moc Moctezuma S.A. 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