{"id":1964,"date":"2013-06-04T08:12:37","date_gmt":"2013-06-04T13:12:37","guid":{"rendered":"http:\/\/metalecabeza.org\/?p=1964"},"modified":"2013-06-04T08:12:37","modified_gmt":"2013-06-04T13:12:37","slug":"el-icono-de-una-marca-es-vital-para-el-desarrollo-del-mercado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/moralescom.com\/site\/el-icono-de-una-marca-es-vital-para-el-desarrollo-del-mercado\/","title":{"rendered":"El \u00edcono de una marca es vital para el desarrollo del mercado"},"content":{"rendered":"


\n\"iconos-de-las-marcas-son-clavespara-el-marketing-Metalecabeza-Moralescom\"La iconicidad de una marca es clave para hacer Marketing<\/b><\/p>\n

Escribe: Dannisol A.B<\/p>\n

El desarrollo del mercado y la necesidad de innovar han llevado al hombre a probar su creatividad en los negocios, apost\u00e1ndole a los imaginarios y percepciones que se entretejen alrededor de una marca y su iconicidad.<\/span><\/span><\/p>\n

\u00a0Particularmente, la RAE tiene cuatro definiciones para un \u201c\u00edcono<\/strong>\u201d. La que m\u00e1s se acerca al concepto estrat\u00e9gico de marketing, presupone a este como un \u201cs<\/span>igno que mantiene una relaci\u00f3n de semejanza con el objeto que representa\u201d<\/i><\/span>; en este caso, la inmortalidad de un hecho, una idea o producto puede materializarse a trav\u00e9s de un sinn\u00famero de im\u00e1genes <\/strong>que no s\u00f3lo cumplen con un papel referencial sino que generan, en determinadas ocasiones, identidad.<\/span><\/p>\n

\u00a0Dichas representaciones terminan constituy\u00e9ndose en un mercado potencial y sin duda, en un estilo de vida.<\/span><\/p>\n

\u00a0Es as\u00ed como nacen los <\/span>\u201ciconos mercantiles\u201d,<\/b> im\u00e1genes con historia que se perpet\u00faan y entronizan en la cotidianidad de las personas, <\/span>dejando de ser una necesidad de consumo para volcarse en una idea de satisfacci\u00f3n y gusto.<\/b><\/p>\n

\u00a0Un ejemplo de ello son las motocicletas Harley Davidson<\/a>, l<\/span>os productos<\/b> realizados con el retrato de personajes \u201c\u00e9picos\u201d o im\u00e1genes religiosas; todos, de alguna manera, <\/span>simbolizan o representan algo que la gente quiere o desea, algo con lo que buscan identificarse.<\/b><\/p>\n

\u00a0En este sentido, <\/span>la marca Harley Davidson con su publicidad ha vendido a la gente, m\u00e1s que un medio de transporte, el estatus de una vida diferente, una vida con \u201cestilo.\u201d<\/b><\/span><\/p>\n

\u00a0Igualmente sucede con <\/span>los productos que compramos retratados de personajes<\/b> como el Che Guevara, Mao Tse Tung , Eisntein y hasta Pablo Escobar, entre otros m\u00e1s. <\/span>Estos representan parte de las idiosincrasias positivas y negativas con las que se forjaron nuestros sistemas de creencias.<\/b><\/p>\n

\u00a0Por ello, intuitivamente la imagen del Che Guevara<\/a> en camisas o mugs, alude una ideolog\u00eda pol\u00edtica, justa y equitativa. En resumen, \u00e9l encarn\u00f3 una filosof\u00eda libertaria y socialista antibur\u00f3crata. Cualquiera que se presuma activista, de hecho o de coraz\u00f3n, querr\u00e1 siempre un objeto que le hable del Che o Mao Tse Tung; y si admira el delito, quiz\u00e1s busque algo de Escobar.<\/span><\/p>\n

\u00a0En cuanto a l<\/span>as im\u00e1genes religiosas<\/b>, definitivamente estas <\/span>son adquiridas como s\u00edmbolo de\u00a0<\/b>fe<\/b><\/span>, la gente los compra con el fin de pregonar su credo ante su c\u00edrculo social.<\/span><\/span><\/p>\n

\u00a0De aqu\u00ed que resulta muy interesante e imperativo para cualquier marca trabajar en su imagen, ya que <\/span>a trav\u00e9s del \u00edcono<\/b>, de una manera creativa y estrat\u00e9gica, se hacen diferenciales y pueden formar rasgos tan caracter\u00edsticos que complementan la <\/span>personalidad de la marca y alimentan la percepci\u00f3n que los distintos p\u00fablicos posean de la misma.<\/b><\/p>\n

\u00a0Un ejemplo de ello es Coca Cola<\/a> con su propuesta navide\u00f1a (el oso polar<\/a>) y su idea de felicidad en cada una de sus activaciones y spots; otra es Rolex<\/a><\/span>, que con su visi\u00f3n de la excelencia y el \u00e9xito en el tiempo ofrece elegancia y distinci\u00f3n para un p\u00fablico de condiciones econ\u00f3micas elevadas, con ansias de ser ilustres y lideres destacados, o Nike, que es asociada directamente a la cultura deportiva, la salud a trav\u00e9s del deporte y el buen estado f\u00edsico.<\/span><\/p>\n

\u00a0En este orden de ideas, no todas las marcas que se encuentran en el mercado son ic\u00f3nicas aunque sean l\u00edderes en sus campos de acci\u00f3n, pero <\/span>para sobrevivir a las din\u00e1micas de la econom\u00eda y la cultura, han tenido que humanizarse construy\u00e9ndose una personalidad. \u00a0\u00bfTu empresa \/marca o producto ya cuenta con ella?<\/b><\/p>\n

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