{"id":209,"date":"2009-02-02T14:31:11","date_gmt":"2009-02-02T14:31:11","guid":{"rendered":"http:\/\/metalecabeza.wordpress.com\/?p=209"},"modified":"2009-02-02T14:31:11","modified_gmt":"2009-02-02T14:31:11","slug":"el-nuevo-spot-de-bancolombia-tiene-una-mirada-larga","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/moralescom.com\/site\/el-nuevo-spot-de-bancolombia-tiene-una-mirada-larga\/","title":{"rendered":"El nuevo spot de Bancolombia tiene una mirada larga."},"content":{"rendered":"

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Escribe: David Wells<\/em><\/p>\n

(*David Wells,<\/strong> Director de Mercadeo TV C\u00c1MARAS, colaborador P&M (1999 \u2013 actualidad)\u00a0 y Tiempo de Mercadeo (2007 \u2013 actuaidad) dwells@revistapym.com.co<\/span>\u00a0)<\/em><\/p>\n

[youtube=http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=0FPMwFlqfNI]<\/p>\n

La primera vez que lo vi, no cre\u00ed que fuera de un banco. Cre\u00ed que hab\u00eda sido grabado en Cuba (muy sano definitivamente). Llor\u00e9 de la emoci\u00f3n con su product shot (sentimental que me he vuelto con los a\u00f1os). Era magia tocada por un grupo de talentos en la imagen, en el copy visual, en la letra bien seleccionada, en la voz destemplada que a lo largo de un minuto nos capta la atenci\u00f3n, con inter\u00e9s -no importa qu\u00e9 tasa porque no hablan de ella-, y hasta posiblemente llevando a una acci\u00f3n. Una de mis exnovias trabaja en Bancolombia, y ese d\u00eda cargado de tigre la llam\u00e9 y le tarare\u00e9 la canci\u00f3n.<\/p>\n

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Tal vez hubiera sido mejor llevar alguna platica e invertirla. Pero para ello habr\u00e1n otras ocasiones porque ya el \u201cda\u00f1o\u201d est\u00e1 hecho en mi alma con \u00e9sta marca financiera y su spot grabado en distintos lugares de Colombia, bajo distintos climas, y cantado por un tal Chabuco (vaya uno a saber de qu\u00e9 Casting lo sacaron, pero el tipo llega alto si vieras).<\/p>\n

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Porque el anuncio no te intenta vender un grupo bancario, pero te lo vende.<\/a> No se afana en promocionar una marca, pero te la promociona \u2013al final y de manera disimulada como quien no quiere la cosa y eso que podr\u00eda haber sido a\u00fan m\u00e1s diplom\u00e1tica pero a\u00fan nos falta para llegar a esos niveles. Es que uno se pone a pensar en todo lo que tuvieron qu\u00e9 haber pasado los creativos, ejecutivos y planners de DDB para llegar a \u00e9ste anuncio que \u201csalta del mundo de las ideas al de la poes\u00eda<\/em>,\u201d parafraseando a mi jud\u00edo maravilloso Bill Bernbach… meterle oraci\u00f3n al asunto, trabajar hasta tarde (paso en ocasiones por la Avenida de El Poblado cerca a la sede de DDB y veo todos esos carritos de yuppies criollos cerca de las 10:00pm y me da una maluquera por su trasnocho que ni te cuento), adaptarse a lo estrat\u00e9gico, que al ROI, que al presupuesto, que a la joda del cliente (supongo que como cliente \u00e9l o los encargados tienen el sabio oficio de joder y aclamar a sus proveedores), hasta \u201cencontrar lo que hay qu\u00e9 decir en el inicio del proceso de comunicaci\u00f3n. La forma c\u00f3mo se dice y c\u00f3mo har\u00e1n que la gente lo vea,\u201d <\/em>lo escuche, lo lea pero sobre todo, lo sienta y lo piense.\u00a0<\/p>\n

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El comercial es excelente, pa\u2019qu\u00e9 pues si s\u00ed. El comercial nos invita a mirar al cielo y pensar qu\u00e9 tan alto es que podemos llegar: en lo creativo y en la disciplina financiera.\u00a0<\/p>\n

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Fuentes:\u00a0<\/strong><\/p>\n