{"id":2144,"date":"2013-09-10T16:38:02","date_gmt":"2013-09-10T21:38:02","guid":{"rendered":"http:\/\/metalecabeza.org\/?p=2144"},"modified":"2013-09-10T16:38:02","modified_gmt":"2013-09-10T21:38:02","slug":"la-comunicacion-la-publicidad-y-el-maniqueismo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/moralescom.com\/site\/la-comunicacion-la-publicidad-y-el-maniqueismo\/","title":{"rendered":"La comunicaci\u00f3n, la publicidad y el manique\u00edsmo…"},"content":{"rendered":"

\"Comunicacion-Publicidad-y-maniqueismo-Metalecabeza-Moralescom\"<\/a>Escribe: Alberto Morales<\/p>\n

Manes, un sabio Persa francamente muy antiguo (por el 200 de nuestra era) construy\u00f3 una doctrina que dio origen a lo que hoy se conoce (\u00bfse conoci\u00f3?) como el Manique\u00edsmo.<\/p>\n

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La teor\u00eda es bastante sencilla y contundente: Para Manes se trata de la fe definitiva, la completa, la fe que es capaz de invalidar a todas las dem\u00e1s.<\/p>\n

Es por ello que la expresi\u00f3n \u201cManique\u00edsmo\u201d termin\u00f3 definiendo toda aquella postura conceptual o ideol\u00f3gica que se ubica en el extremo.<\/p>\n

Hay, con estos temas de la Comunicaci\u00f3n y la Publicidad, unas posturas Maniqueistas, es decir, extremas, que resignan en esta t\u00e9cnica (es definitivamente \u201cmaniqueo\u201d asumirlas como una ciencia<\/strong>) resignan, digo, la soluci\u00f3n final.<\/p>\n

Se asume que si hay una empresa o una marca con graves dificultades de percepci\u00f3n (lea usted por ejemplo Metroplus, o Pacific Rubiales…) entonces ah\u00ed est\u00e1 la comunicaci\u00f3n en general y la publicidad en particular, para arreglar el entuerto. A esta expectativa se asume la posici\u00f3n de candidatos o gobernantes (lea usted por ejemplo un Santos, un Maduro…) que resignan tambi\u00e9n en la f\u00f3rmula de la comunicaci\u00f3n o de la publicidad a la panacea que ha de sacarlos del atolladero.<\/p>\n

Debo reconocer tambi\u00e9n que esa vocaci\u00f3n \u201cmaniquea\u201d les fascina a muchos comunicadores y publicistas (para la muestra, un JJ Rend\u00f3n por ejemplo) que les gusta auto-asumirse como la soluci\u00f3n final, la extrema, la inapelable.<\/p>\n

Son felices creyendo que pueden ubicarse en un estadio superior, una especie de trono encumbrado, desde donde \u201corientan\u201d, \u201cinducen\u201d, \u201cconducen\u201d a una masa informe, inferior, difusa, que est\u00e1 ah\u00ed, muy por debajo de ellos, esperando a que les digan qu\u00e9 tienen que hacer, c\u00f3mo deben pensar, qu\u00e9 deben comprar. Es el reino de la ilusi\u00f3n.<\/p>\n

Pueden llorar.<\/p>\n

El mundo de hoy, el mundo de las comunicaciones de hoy, el de la publicidad de hoy, no est\u00e1 hecho para esas sandeces. Los grupos objetivos, los clientes, los consumidores de hoy, no son hordas de borregos que act\u00faan en consecuencia con las artima\u00f1as de quienes quieren manipularlos<\/strong>. Ese mundo de hoy exige \u00e9tica, respeto, conocimiento profundo del interlocutor, una cabal comprensi\u00f3n de sus creencias, una actitud de aprendizaje frente a \u00e9l, para que ya sea la comunicaci\u00f3n, ya sea la publicidad, cumpla su objetivo m\u00e1s contundente, acaso el \u00fanico: hacerse entender…<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Escribe: Alberto Morales Manes, un sabio Persa francamente muy antiguo (por el 200 de nuestra era) construy\u00f3 una doctrina que dio origen a lo que hoy se conoce (\u00bfse conoci\u00f3?) como el Manique\u00edsmo. La teor\u00eda es bastante sencilla y contundente: Para Manes se trata de la fe definitiva, la completa, la fe que es capaz […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"nf_dc_page":"","om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[89,337],"tags":[108,129,342,145,99],"class_list":["post-2144","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comunicacion-inteligente","category-etica-2","tag-comunicacion","tag-etica","tag-maniqueismo","tag-percepcion","tag-publicidad"],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2144","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2144"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2144\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2144"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2144"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2144"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}