{"id":2478,"date":"2014-03-18T10:10:03","date_gmt":"2014-03-18T15:10:03","guid":{"rendered":"http:\/\/metalecabeza.org\/?p=2478"},"modified":"2014-03-18T10:10:03","modified_gmt":"2014-03-18T15:10:03","slug":"la-mujer-sigue-siendo-un-instrumento-del-mensaje-publicitario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/moralescom.com\/site\/la-mujer-sigue-siendo-un-instrumento-del-mensaje-publicitario\/","title":{"rendered":"La mujer sigue siendo un instrumento del mensaje publicitario"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: right;\">Escribe: Alberto Morales<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img data-recalc-dims=\"1\" fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-2480\" style=\"border: 7px solid white; margin: 7px;\" alt=\"La-mujer-sigue-siendo-un-instrumento-de-la-publicidad-MoralesCom-Metalecabeza\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/metalecabeza.org\/wp-content\/uploads\/2014\/03\/La-mujer-sigue-siendo-un-instrumento-de-la-publicidad-MoralesCom-Metalecabeza.jpg?resize=340%2C270\" width=\"340\" height=\"270\" \/>Desde cuando<strong> los publicistas<\/strong> descubrieron a Freud, ellos, tan literales siempre, se <strong>reafirmaron en la idea de que la mujer deber\u00eda ser su objeto en los mensajes<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En los pechos vibrantes de las chicas modelos terminaba el alcance de la creatividad. Bastaba que la fotograf\u00eda de un mujer sensual acompa\u00f1ara el producto, cualquiera fuera, o que la c\u00e1mara hiciera un paneo por sus nalgas rebosantes, para que se so\u00f1ara con la efectividad.<!--more--><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ahh, es una delicia observar las piezas y mensajes de las d\u00e9cadas del 60 y el 70 para descubrir, sin sorpresas, esa obsesi\u00f3n publicitaria con la silueta femenina, los ojos entornados, la mirada seductora.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ya entrados en el mundo de la segmentaci\u00f3n, <strong>la mujer, adem\u00e1s de ser instrumento y objeto de la publicidad, se convirti\u00f3 a su vez en grupo objetivo del mensaje, <\/strong>pero esto no represent\u00f3 un cambio significativo en la manera como la industria publicitaria segu\u00eda mir\u00e1ndola.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Dados a simplificarlo todo, entonces la convirtieron en <strong>estereotipos:<\/strong> La mujer ejecutiva, la seductora, la que es ama de casa, la audaz. Y entonces <strong>los mensajes no s\u00f3lo exacerban esos estereotipos sino que entregan una figura de mujer ajustada a los sue\u00f1os de los hombres:<\/strong> Cualquiera que sea el rol que se le asigne en el mensaje, es siempre una mujer delgada, de piernas largas, domesticada, bella, bella, bella a la manera en la que los hombres las conciben bellas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Y cuando el mensaje evoluciona a una combinaci\u00f3n de \u201ctodas las formas de lucha\u201d, y el bien o el servicio o la marca deben ser referidos en vivo en los programas de TV por presentadoras de secciones, o se hacen activaciones en las calles, entonces ellas deben ser tambi\u00e9n ajustadas al estereotipo y ser siempre delgadas, de piernas largas, domesticadas, bellas, bellas,bellas, a la manera en que los hombres las conciben bellas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>En este mes en el que se celebra el d\u00eda internacional de los Derechos de la Mujer, reflexiona uno que en la actividad publicitaria si que falta trecho por recorrer&#8230;<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">______________________<br \/>\nImagen de www.sxc.hu<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Escribe: Alberto Morales Desde cuando los publicistas descubrieron a Freud, ellos, tan literales siempre, se reafirmaron en la idea de que la mujer deber\u00eda ser su objeto en los mensajes. 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