{"id":2487,"date":"2014-04-07T08:22:33","date_gmt":"2014-04-07T13:22:33","guid":{"rendered":"http:\/\/metalecabeza.org\/?p=2487"},"modified":"2014-04-07T08:22:33","modified_gmt":"2014-04-07T13:22:33","slug":"consumo-libre-de-culpa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/moralescom.com\/site\/consumo-libre-de-culpa\/","title":{"rendered":"Consumo libre de culpa"},"content":{"rendered":"

\"Consumo-libre-de-culpaUna oportunidad estrat\u00e9gica para las marcas<\/b><\/h4>\n

Escribe: Dannisol A.B<\/p>\n

La culpa es uno de los sentimientos m\u00e1s inestables del hombre; sentimos culpa por comer, por tener, por hacer y hasta por no hacer… en fin, la culpa es una carga, una escolta para nuestra sombra que nos acompa\u00f1a a todos lados y no nos desampara nunca. Pero m\u00e1s all\u00e1 de esto, la culpa es tambi\u00e9n un reflejo de que algo no est\u00e1 funcionando \u201ccorrectamente\u201d, o al menos no en concordancia con lo que creemos.<\/p>\n

A decir verdad, la culpa se va tornando en un tema alrededor de la responsabilidad y la conciencia, aspectos que se imponen ante la necesidad de salvaguardar el planeta y, en definitiva, al mismo ser humano de su propia extinci\u00f3n, ya que si consumimos todos los recursos, finalmente es poco o nada lo que se deja a las generaciones futuras. \u00bfC\u00f3mo podr\u00edan sobrevivir los \u201cherederos\u201d si lo agotamos todo?<\/span><\/p>\n

Cual pel\u00edcula de ficci\u00f3n, nos metemos en el cuento del exterminio y la necesidad de hacer algo al respecto, algo que nos saque del predicamento de contribuir al cuidado del planeta y no a su destrucci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

En la medida que crece el sentimiento salvador y ecologista, las personas buscan aprender a consumir responsablemente. Por lo tanto, es un deber estrat\u00e9gico para las marcas, que desean perdurar y proyectarse en el tiempo, ser consecuentes con la \u201cidea ontol\u00f3gica del consumo\u201d, un consumo sostenible, \u00e9tico, sano y anticapitalista.<\/span><\/p>\n

El mercado vive un momento coyuntural, donde las marcas grandes y peque\u00f1as tienen la oportunidad de entronizarse en la historia y en la vida de las personas. M\u00e1s all\u00e1 del neuromarketing, el marketing experiencial o el de emociones y el de estrategias humanizantes, pueden ser los l\u00edderes del cambio de consumo y no los promotores que publicitan y recrean campa\u00f1as que al final terminan generando m\u00e1s culpa entre los \u201ccultumidores<\/a>\u201d, los nuevos consumidores, personas conscientes que compran a partir de sus creencias.<\/span><\/p>\n

Bien dice el dicho popular, \u201cobras son amores y no buenas razones\u201d. No s\u00f3lo es un cambio paradigm\u00e1tico sino adem\u00e1s funcional, que ir\u00eda desde la filosof\u00eda hasta la producci\u00f3n, implementando pr\u00e1cticas ecologistas, transparentes y \u00e9ticas congruentes a la evoluci\u00f3n corporativa de las marcas.<\/span><\/p>\n

En este sentido, reducir, reutilizar y reciclar tienen una dimensi\u00f3n mucho m\u00e1s amplia en el desarrollo del mercado y la guerra publicitaria de las marcas debido a que la conquista del cliente, consumidor o cultumidor, se convierte en una apuesta transparente y diaria de hechos u objetos tangibles, por ejemplo: la Joyer\u00eda Liberty United<\/a>, que realiza joyas a partir de armas, (creada por <\/span>Peter Thum).<\/span><\/p>\n

Tambi\u00e9n podemos encontrar iniciativas como la de Levis Straus<\/a>, pantalones vaqueros reciclados elaborados a trav\u00e9s de botellas pl\u00e1sticas; la producci\u00f3n de aceite a partir de algas adquirida por Unilever<\/a>; o Mopa-Mopa<\/a>, dise\u00f1o mobiliario hecho a base de residuos dom\u00e9sticos, entre otras m\u00e1s.<\/span><\/p>\n

Todas han sido ideas maravillosas que se han convertido en proyectos reales. Sin embargo, no basta con que las empresas y sus marcas sean amigables o que bajo estas condiciones enamoren clientes, deben ser determinantes a la hora de establecer soluciones sustentables y sostenibles que adem\u00e1s de beneficiarlos tambi\u00e9n contribuyan al desarrollo social y al futuro del planeta.<\/span><\/p>\n

Si eres una marca o una empresa, \u00bfcu\u00e1l es tu aporte?<\/p>\n

Enlaces de inter\u00e9s:<\/p>\n