![\"publicidad-aspiracional-o-emocional-Moralescom\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/metalecabeza.org\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/publicidad-aspiracional-o-emocional-Moralescom.png?resize=340%2C270\")
Escribe: Dannisol A.B<\/p>\nEscribe: Dannisol A.B<\/p>\n
M\u00e1s all\u00e1 de los deseos, sue\u00f1os o ambiciones, las aspiraciones motivan, son un motor de arranque y mantenimiento de ideas o anhelos que esperan convertirse en realidad. Lo \u00fanico que necesitas para tener aspiraciones es vivir pues ninguna vida o futuro puede concebirse sin al menos una aspiraci\u00f3n y es ah\u00ed donde recae el poder de una \u201cbuena publicidad\u201d.<\/strong><\/p>\n <\/p>\n La publicidad aspiracional est\u00e1 dotada de motivaci\u00f3n y sin importar que tan falsa o verdadera pueda ser, tiene el objetivo de estimular e impulsar el consumo.<\/strong><\/span><\/p>\n \u00a0Sin embargo, los que creemos en el desarrollo responsable de la publicidad sabemos que dicha estrategia, aunque creativa, es poco \u00e9tica. Al final no sabes si adquieres el producto porque realmente lo necesitas o porque el af\u00e1n del estatus y la aceptaci\u00f3n social lo reclaman.<\/p>\n Actualmente la publicidad ha implementado muchas y diversas t\u00e9cnicas, estrategias o artilugios (si podemos llamarles as\u00ed) para captar la atenci\u00f3n de diferentes p\u00fablicos objetivos con llamados a la acci\u00f3n, solidaridad, sentimientos y emociones, responsabilidad ambiental, patrocinios y hasta donaciones, todo con fin el \u201chumanizar las marcas<\/strong><\/a>\u201d.<\/span><\/p>\n En este orden de ideas, ya en la publicidad, \u00a0los productos no est\u00e1n en funci\u00f3n de sus atributos o suplen sencillamente una necesidad, ellos tienen bondades, valores que \u201ccontribuyen y aportan\u201d a la vida.<\/p>\n No obstante, la realidad es otra. La publicidad del tipo aspiracional vende a trav\u00e9s de la imagen o del mensaje un \u201cideal\u201d, un breve y peque\u00f1o deseo con la ilusi\u00f3n de saciarse; mientras que la del tipo emocional, se enfoca en los sentidos, en la producci\u00f3n de los sentimientos. As\u00ed mismo, cuando aspiramos queremos algo y al emocionarnos, sentimos que ese algo est\u00e1 m\u00e1s cerca de lo que creemos, haci\u00e9ndolo absolutamente alcanzable.<\/strong><\/span><\/p>\n Por ejemplo, encontramos las estrategias de Marketing y publicidad 100% emocionales como las implementadas por Coca Cola<\/a> y por la Ford<\/a>; o las realizadas por Rolex<\/a>, que tienen todo el toque de las aspiraciones bajo la idea de que al adquirir sus productos, estos dar\u00e1n estatus y se convertir\u00e1n en un trofeo al ego y la vanidad, aspectos que en los sistemas de creencias, vislumbran los principios diferenciales de la clase y la sociedad.<\/p>\n En s\u00edntesis, \u00bfsi lo tenemos todo, a que aspiraremos en torno a la publicidad?<\/p>\n \u00bfSer\u00e1 que las aspiraciones se agotan y la creatividad comienza a disminuir?<\/p>\n Enlaces de inter\u00e9s:<\/p>\n Imagen\u00a0tomada del banco de im\u00e1genes\u00a0http:\/\/www.sxc.hu\/<\/p>\n Ilustraci\u00f3n: Laura Bonilla<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Escribe: Dannisol A.B M\u00e1s all\u00e1 de los deseos, sue\u00f1os o ambiciones, las aspiraciones motivan, son un motor de arranque y mantenimiento de ideas o anhelos que esperan convertirse en realidad. 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