{"id":253,"date":"2009-02-20T14:00:57","date_gmt":"2009-02-20T14:00:57","guid":{"rendered":"http:\/\/metalecabeza.wordpress.com\/?p=253"},"modified":"2009-02-20T14:00:57","modified_gmt":"2009-02-20T14:00:57","slug":"la-publicidad-del-exito-un-cambio-hacia-atras","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/moralescom.com\/site\/la-publicidad-del-exito-un-cambio-hacia-atras\/","title":{"rendered":"LA PUBLICIDAD DEL \u00c9XITO \u00bfUN CAMBIO HACIA ATR\u00c1S?"},"content":{"rendered":"<p><!--StartFragment--><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\"><em><img data-recalc-dims=\"1\" fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignright size-thumbnail wp-image-254\" title=\"almacenes-exito1\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/metalecabeza.moralescom.com\/wp-content\/uploads\/2009\/02\/almacenes-exito1.jpg?resize=400%2C300\" alt=\"almacenes-exito1\" width=\"400\" height=\"300\" \/>Escribe: Alberto Morales.<\/em><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\"><em> <!--StartFragment--> <\/em><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\">Algo ocurre con la estrategia publicitaria de este gigante. Est\u00e1 revestida de un cierto aire anodino, no marca diferencia, no se siente que haya una propuesta.<\/p>\n<p class=\"MsoNormal\">Los mensajes carecen de car\u00e1cter, los dise\u00f1os son r\u00edgidos.<\/p>\n<p class=\"MsoNormal\">En un mercado altamente competido pareciera que hay una especie de baja de la guardia, una resignaci\u00f3n, tal vez la creencia errada de que basta con tener presencia en vallas, en los medios y que el resto viene por a\u00f1adidura.<\/p>\n<p class=\"MsoNormal\">Es la constante:<\/p>\n<p class=\"MsoNormal\">Los ejecutivos del marketing confunden informaci\u00f3n con comunicaci\u00f3n y se trata de dos cosas muy distintas.<\/p>\n<p class=\"MsoNormal\">Con informar el precio de un televisor o la realizaci\u00f3n de una promoci\u00f3n en particular no es suficiente.<\/p>\n<p class=\"MsoNormal\">Comunicar es contribuir a la creaci\u00f3n de una personalidad p\u00fablica de marca.<\/p>\n<p class=\"MsoNormal\">\u00bfAlguien puede decirme cu\u00e1les son los rasgos de personalidad p\u00fablica notables que construye la informaci\u00f3n con la que El \u00c9xito se presenta hoy frente a sus consumidores?<\/p>\n<p class=\"MsoNormal\">Cu\u00e1les son los rasgos y percepciones de esos consumidores que El \u00c9xito ha sido capaz de reflejar?<\/p>\n<p class=\"MsoNormal\">Hay un libro reciente de Umberto Eco: \u201cA paso de cangrejo\u201d, que refleja c\u00f3mo la sociedad contempor\u00e1nea parece caminar hacia atr\u00e1s. El \u00c9xito parece tambi\u00e9n haber escogido ese camino.<\/p>\n<p><!--EndFragment--><\/p>\n<p><!--EndFragment--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Escribe: Alberto Morales. Algo ocurre con la estrategia publicitaria de este gigante. Est\u00e1 revestida de un cierto aire anodino, no marca diferencia, no se siente que haya una propuesta. Los mensajes carecen de car\u00e1cter, los dise\u00f1os son r\u00edgidos. En un mercado altamente competido pareciera que hay una especie de baja de la guardia, una resignaci\u00f3n, [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"nf_dc_page":"","om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[88,89],"tags":[108,106,12,97,99],"class_list":["post-253","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comunicacion-perceptual-2","category-comunicacion-inteligente","tag-comunicacion","tag-comunicacion-perceptual","tag-marketing","tag-moralescom","tag-publicidad"],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/253","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=253"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/253\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=253"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=253"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=253"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}