{"id":2596,"date":"2014-07-30T14:54:49","date_gmt":"2014-07-30T19:54:49","guid":{"rendered":"http:\/\/metalecabeza.org\/?p=2596"},"modified":"2014-07-30T14:54:49","modified_gmt":"2014-07-30T19:54:49","slug":"la-publicidad-comparativa-genera-un-alto-impacto-si-es-asertiva","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/moralescom.com\/site\/la-publicidad-comparativa-genera-un-alto-impacto-si-es-asertiva\/","title":{"rendered":"La publicidad comparativa genera un alto impacto si es asertiva"},"content":{"rendered":"
\"PUBLICIDAD-COMPARATIVA<\/a>
\u00bfQu\u00e9 piensas de la publicidad comparativa?<\/figcaption><\/figure>\n

Escribe: Dannisol A.B<\/p>\n

La publicidad comparativa no siempre es un recurso estrat\u00e9gico e innovador y a veces ni \u00e9tico, pero a decir verdad, si se hace bien, inteligente y creativamente suele generar un impacto positivo y por ende ser muy exitosa.<\/p>\n

Ciertamente, las comparaciones son odiosas y en la publicidad su tinte pasa muy finamente de lo casi detestable a lo gracioso<\/strong>, a veces de una manera muy sutil o directa, sin intermediarios que expliquen o justifiquen el mensaje; una l\u00ednea muy delgada donde se apuesta el \u00e9xito o fracaso de la comunicaci\u00f3n y hasta de la marca.<\/span><\/p>\n

Vale la pena recordar la publicidad comparativa de hace un par de a\u00f1os entre <\/span>Mac y PC Windows 7<\/a>, o la del a\u00f1o pasado del <\/span>Ipad vs el papel de Le Tr\u00e8fle<\/a>. <\/span>Sin grandes <\/span>efectos, fueron precisas y directas, trataron las cualidades y vulnerabilidades de los productos con creatividad y con una genialidad tan impecable y trascendente que gener\u00f3 valor a cada una de las marcas involucradas.<\/span><\/p>\n

Ambas publicidades son divertidas, roban sonrisas pero tambi\u00e9n te invitan a pensar en lo que el producto mismo te ofrece y lo que esperas de \u00e9l, lo cual, sin duda, hace referencia a la estrategia y a la forma en que el producto o la marca se presentan \u201cmejor y diferente\u201d.<\/span><\/p>\n

Este tipo de campa\u00f1as publicitarias revelan c\u00f3mo la guerra de las marcas se desarrolla en entornos culturales y no entre los mismos productos; una competencia que, m\u00e1s all\u00e1 de la velocidad, hace alusi\u00f3n a la resistencia y adaptaci\u00f3n, pues m\u00e1s que llegar primero, consiste en escalar, mantenerse y evolucionar sin perder la esencia o la raz\u00f3n de ser.<\/span><\/p>\n

En este sentido, la publicidad comparativa suele ser muy asertiva al entronizarse en las creencias y percepciones, tanto del p\u00fablico objetivo como del no consumidor<\/strong>, sobre todo ahora que la estrategia global se aboca a la humanizaci\u00f3n de las marcas. Un auge \u201chuman\u00edstico\u201d y t\u00e1ctico que pretende dotar a la marca, junto a su producto, de \u201cpersonalidad\u201d y valores que generen empat\u00eda en todos los p\u00fablicos.<\/span><\/p>\n

La publicidad comparativa no se hace de cualquier manera, no es para todos las marcas y mucho menos para todos los productos, no necesita denigrar a su competidor, ni difamarlo, a menos que su objetivo sea una sanci\u00f3n<\/a> del ente regulador.<\/span><\/p>\n

Y s\u00ed… A veces para saber qu\u00e9 est\u00e1 mal y c\u00f3mo mejorar se necesitan hacer comparaciones, pero no vivir de ellas.<\/span><\/p>\n

\u00bfSabes comparar tu marca?<\/p>\n

\u00bfTe gusta comparar tu marca?<\/p>\n

\u00bfTienes con qui\u00e9n comparar tu marca?<\/p>\n

_____________________________<\/address>\n
Imagen tomada de\u00a0www.freeimages.com<\/address>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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