{"id":273,"date":"2009-06-04T20:16:49","date_gmt":"2009-06-04T20:16:49","guid":{"rendered":"http:\/\/metalecabeza.wordpress.com\/?p=273"},"modified":"2009-06-04T20:16:49","modified_gmt":"2009-06-04T20:16:49","slug":"la-teoria-del-posicionamiento-ha-muerto-al-hablar-de-publicidad-hay-que-insistir-en-la-comunicacion-perceptual","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/moralescom.com\/site\/la-teoria-del-posicionamiento-ha-muerto-al-hablar-de-publicidad-hay-que-insistir-en-la-comunicacion-perceptual\/","title":{"rendered":"LA TEOR\u00cdA DEL POSICIONAMIENTO HA  MUERTO.  AL HABLAR DE PUBLICIDAD HAY QUE INSISTIR EN LA COMUNICACI\u00d3N PERCEPTUAL"},"content":{"rendered":"<p><img data-recalc-dims=\"1\" fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-278\" title=\"42-18564563\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/metalecabeza.moralescom.com\/wp-content\/uploads\/2009\/06\/el-posicionamiento-ha-muerto-morales-ircom2.jpg?resize=400%2C267\" alt=\"42-18564563\" width=\"400\" height=\"267\" \/><\/p>\n<p><em>Escribe: Alberto Morales<\/em><\/p>\n<p>Hombre, \u00bfc\u00f3mo puede ser que mientras el mundo, el conocimiento y la tecnolog\u00eda se mueven a grandes velocidades y todo cambia, existan a\u00fan \u201cexpertos\u201d que pontifican sobre el \u201cposicionamiento\u201d, una palabreja utilizada en publicidad hace ya m\u00e1s de cuarenta a\u00f1os?<\/p>\n<p>Los te\u00f3ricos del \u201cposicionamiento\u201d insisten en darle ox\u00edgeno a esta vieja teor\u00eda, pero ella ya no tiene remedio.<\/p>\n<p>El posicionamiento no encaja en el escenario de la guerra de los mercados, el posicionamiento es irrespetuoso con el consumidor contempor\u00e1neo.<\/p>\n<p>El posicionamiento, cuando m\u00e1s lejos ha llegado, mira a los consumidores si acaso como individuos.<\/p>\n<p>La Comunicaci\u00f3n Perceptual en cambio asume a los consumidores como <strong>personas<\/strong>, seres humanos diferentes\u00a0 que integran sistemas de creencias, sujetos de relaciones culturales.<\/p>\n<p>La segmentaci\u00f3n, conforme se conoc\u00eda en el pasado, ya no funciona.<\/p>\n<p>Ahora, los verdaderos segmentos son segmentos culturales.<\/p>\n<p>La Comunicaci\u00f3n Perceptual plantea que las decisiones de compra se configuran a partir de las creencias.<\/p>\n<p>Tomar decisiones publicitarias al margen de lo que los clientes creen, de lo que ellos piensan, ser\u00e1 un error de proporciones gigantescas.<\/p>\n<p>La idea ingenua de que un creativo talentoso produce una idea formidable y esa idea convertida en mensaje le da una \u201cposici\u00f3n\u201d al producto en la mente del consumidor, <strong>resulta finalmente irrespetuosa <\/strong>con ese cliente que tiene el poder de elegir en el marco de un escenario de competencia.<\/p>\n<p>La Comunicaci\u00f3n Perceptual ha sido concebida para generar empat\u00eda entre el cliente como persona con la marca. La Comunicaci\u00f3n Perceptual encaja con toda la concepci\u00f3n de la inteligencia de marca.<\/p>\n<p>La Comunicaci\u00f3n Perceptual hace obsoletas todas las teor\u00edas existentes en torno a la publicidad y al markerting.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Escribe: Alberto Morales Hombre, \u00bfc\u00f3mo puede ser que mientras el mundo, el conocimiento y la tecnolog\u00eda se mueven a grandes velocidades y todo cambia, existan a\u00fan \u201cexpertos\u201d que pontifican sobre el \u201cposicionamiento\u201d, una palabreja utilizada en publicidad hace ya m\u00e1s de cuarenta a\u00f1os? Los te\u00f3ricos del \u201cposicionamiento\u201d insisten en darle ox\u00edgeno a esta vieja teor\u00eda, [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"nf_dc_page":"","om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[88],"tags":[106,133,98,99,135],"class_list":["post-273","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comunicacion-perceptual-2","tag-comunicacion-perceptual","tag-morales-ircom","tag-posicionamiento","tag-publicidad","tag-publicidad-y-marketing"],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/273","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=273"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/273\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=273"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=273"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=273"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}