{"id":2763,"date":"2015-05-02T15:48:48","date_gmt":"2015-05-02T20:48:48","guid":{"rendered":"http:\/\/metalecabeza.org\/?p=2763"},"modified":"2015-05-02T15:48:48","modified_gmt":"2015-05-02T20:48:48","slug":"la-inteligencia-de-marca-da-un-nuevo-sentido-a-las-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/moralescom.com\/site\/la-inteligencia-de-marca-da-un-nuevo-sentido-a-las-marcas\/","title":{"rendered":"La inteligencia de marca da un nuevo sentido a las marcas y a las relaciones con sus p\u00fablicos"},"content":{"rendered":"

[et_pb_section][et_pb_row][et_pb_column type=”4_4″][et_pb_text admin_label=”Texto”]<\/p>\n

Escribe: Alberto Morales
\n@jacopobelbo51<\/p>\n

En nuestro Modelo de Comunicaci\u00f3n tenemos la certeza de que la era de los \u201cvalores agregados\u201d y los \u201caspectos diferenciales\u201d en la oferta de bienes y servicios, ha llegado a su fin. Es razonable. La velocidad con la que se viven las din\u00e1micas de los cambios en el mundo contempor\u00e1neo, la velocidad con la que circula la informaci\u00f3n, hacen virtualmente imposible mantener en el tiempo una ventaja comparativa o un valor agregado en la oferta de bienes y servicios.<\/p>\n

<\/p>\n

\"Inteligencia-de-marca-MoralesCom-Metalecabeza\"<\/a>
La Inteligencia de marca da un nuevo sentido al desarrollo de las marcas<\/figcaption><\/figure>\n

\u00bfQu\u00e9 puede hacer usted que su competidor no est\u00e9 en capacidad de hacer, o de aprender?<\/strong><\/p>\n

\u00bfSu \u201cventaja\u201d es la tecnolog\u00eda?, su competidor puede acceder a ella. \u00bfSu ventaja es el servicio? Su competidor puede aprender a brindarlo tan bien como usted. \u00bfSu ventaja es el talento de su gente? Su competidor puede contratar a su misma gente o a gente tan valiosa o talentosa como la suya.<\/p>\n

El competidor puede hacer y brindar todo lo que usted hace y brinda, en igualdad de condiciones.<\/p>\n

Lo \u00fanico que su competidor no puede hacer es \u201cllamarse\u201d como usted. A su vez, usted puede hacer todo lo que su competidor hace, menos \u201cllamarse\u201d como \u00e9l.<\/p>\n

Eso implica que en la marca se concentra hoy todo el esfuerzo que debe realizarse en la perspectiva de la #Comunicaci\u00f3n y el #Marketing. En la marca se resume todo, la marca lo significa todo.<\/p>\n

En nuestro Modelo, La Inteligencia de Marca<\/a> est\u00e1 concebida para hacer gesti\u00f3n de marca de una manera hol\u00edstica, mediante la aplicaci\u00f3n de tres herramientas fundamentales:<\/p>\n

P.A.L.M.A\u00a0 Personalidad Asociada a la Marca. La marca opera a la manera de un ser vivo, una persona que se relaciona con sus grupos objetivos y que debe proyectar una personalidad p\u00fablica n\u00edtida, coherente, contundente, capaz de desencadenar empat\u00edas con sus p\u00fablicos<\/a>. La herramienta permite no s\u00f3lo esclarecer esos rasgos de personalidad, sino darles un sentido en relaci\u00f3n con los bienes y servicios que la marca soporta y, obviamente, un sentido estrat\u00e9gico a la Comunicaci\u00f3n que emite.<\/p>\n

I.D.E.N.T.I.C.A\u00a0 Identidad Colectiva de Marca. Es una herramienta concebida para garantizar que todos y cada uno de los miembros de la organizaci\u00f3n sean reflejo y garantes de esos rasgos de personalidad p\u00fablica. Ellos tambi\u00e9n SON la marca y la proyectan. Su actuaci\u00f3n en coherencia con los rasgos establecidos es una garant\u00eda para la\u00a0 eficiencia y eficacia en la gesti\u00f3n de comunicaci\u00f3n y marketing.<\/p>\n

D.E.M.A.R.C.A Desempe\u00f1o de Marca es la herramienta que vigila el desempe\u00f1o de la Personalidad P\u00fablica proyectada y la asimilaci\u00f3n interna de la misma. Asumimos que esta t\u00e9cnica no es una ciencia exacta y que la investigaci\u00f3n no debe resignarse a indagaciones ocasionales y coyunturales, sino que debe incorporarse a la cultura corporativa como un ejercicio permanente de validaci\u00f3n y control.<\/p>\n

Las tres herramientas juntas dan forma al ejercicio de la Inteligencia de Marca.<\/p>\n

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