{"id":3509,"date":"2015-08-18T23:00:28","date_gmt":"2015-08-18T23:00:28","guid":{"rendered":"http:\/\/moralescom.com\/sitio\/?p=3509"},"modified":"2015-08-18T23:00:28","modified_gmt":"2015-08-18T23:00:28","slug":"la-marca-como-activo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/moralescom.com\/site\/la-marca-como-activo\/","title":{"rendered":"La marca como activo"},"content":{"rendered":"

[et_pb_section][et_pb_row][et_pb_column type=”4_4″][et_pb_text admin_label=”Texto” background_layout=”light” text_orientation=”left” use_border_color=”off” border_color=”#ffffff” border_style=”solid”]<\/p>\n

\"La<\/a>
La reputaci\u00f3n de la marca es un activo<\/figcaption><\/figure>\n

 <\/p>\n

Escribe: Catalina Morales @cattamv<\/p>\n

Cuando se trata el tema de activos y pasivos, los directores financieros suelen ser los protagonistas de las reuniones, pero cuando se trata de la marca, los que dirigen la reuni\u00f3n son los profesionales del marketing, las comunicaciones y la publicidad.<\/p>\n

Ahora bien, \u00bfQui\u00e9n manda la parada en una reuni\u00f3n donde se trata la marca como un activo?<\/p>\n

Este es el terreno del CEO, ese que se halla ad portas<\/em> de la era de las marcas.<\/p>\n

Entender las marcas como un activo es el primer paso para desempolvar el tan apreciado departamento de mercadeo, que lleva desarrollando estrategias sin parar con principios del pasado como el posicionamiento, ventaja competitiva, segmentaci\u00f3n socioecon\u00f3mica y uno que otro dinosaurio m\u00e1s.<\/p>\n

De igual forma, enfrentar la din\u00e1mica empresarial con la marca como activo, es comprender que esta, es primero que todo, algo que tiene la virtud de obrar, desde la imagen, la cultura corporativa y la producci\u00f3n, hasta la proyecci\u00f3n financiera y el producto mismo; paralelamente, como lo debe estar pensando, es un \u201cbien intangible\u201d con valor monetario, propiedad de una empresa, instituci\u00f3n o individuo que se refleja en el desarrollo financiero y el crecimiento econ\u00f3mico.<\/p>\n

Si se piensa en la marca<\/a> como una inversi\u00f3n en movimiento ser\u00e1 un aliado invaluable capaz de producir, ejecutar y multiplicar lo invertido. Su utilidad m\u00e1s que representar valores cuantificables inmediatos proveer\u00e1 los lineamientos estrat\u00e9gicos para permanecer en el mercado y no perecer ante la competencia.<\/p>\n

La marca como activo es alguien con personalidad y capacidad de interacci\u00f3n con sus usuarios o consumidores\/cultumidores<\/a>, es un causal de efectos que en medio de la conversaci\u00f3n permanente ir\u00e1 construyendo una notoriedad en la comunidad, la misma que la reconocer\u00e1 y se apropiar\u00e1 de ella.<\/p>\n

La marca es como lo he dicho en otros art\u00edculos, una entidad viva. La marca es lo que lo mantiene a usted vivo, la reputaci\u00f3n de la marca es un activo.<\/p>\n

[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Escribe: Catalina Morales @cattamv<\/p>\n

Cuando se trata el tema de activos y pasivos, los directores financieros suelen ser los protagonistas de las reuniones, pero cuando se trata de la marca, los que dirigen la reuni\u00f3n son los profesionales del marketing, las comunicaciones y la publicidad.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":3513,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"nf_dc_page":"","om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[93],"tags":[252,94],"class_list":["post-3509","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-inteligencia-de-marca","tag-estrategia","tag-marca"],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3509","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3509"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3509\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3509"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3509"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3509"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}