{"id":375,"date":"2010-06-29T19:47:51","date_gmt":"2010-06-29T19:47:51","guid":{"rendered":"http:\/\/metalecabeza.wordpress.com\/?p=375"},"modified":"2010-06-29T19:47:51","modified_gmt":"2010-06-29T19:47:51","slug":"la-publicidad-seguidores-vs-detractores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/moralescom.com\/site\/la-publicidad-seguidores-vs-detractores\/","title":{"rendered":"LA PUBLICIDAD, SEGUIDORES VS\u00a0DETRACTORES"},"content":{"rendered":"

Por: Alejandra Mar\u00eda Su\u00e1rez<\/em><\/p>\n

\u00bfLa publicidad es un arte de comunicaci\u00f3n visual?, \u00bfuna est\u00e9tica de la persuasi\u00f3n?, o \u00bfuna especie de demagogia propagand\u00edstica? Estas son sin duda algunas entre las muchas preguntas que surgen cuando de abordar el hecho publicitario se trata.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

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Y es que para nadie es un secreto que la publicidad al igual que otras ramas de estudio que son relativamente j\u00f3venes e innovadoras en el mundo contempor\u00e1neo, generan en su ejercicio muchas pol\u00e9micas. Tomando como ejemplo un suceso inmediato en proximidad, por ser un fen\u00f3meno que se dio en nuestro pa\u00eds, y en tiempo, por haber ocurrido un mes atr\u00e1s, el caso de J.J. Rend\u00f3n -publicista de la campa\u00f1a del Presidente Juan Manuel Santos-, que tanto \u201crevuelo\u201d caus\u00f3 por su aparente propaganda ofensiva y malintencionada, es perfecto para ilustrar esos hechos por los cuales la publicidad es censurada de \u201cirresponsable y mentirosa\u201d.\u2028Rend\u00f3n, fue acusado de la aparici\u00f3n y difusi\u00f3n de un sinn\u00famero de vallas y propagandas que ten\u00edan como fin desprestigiar a los candidatos de la oposici\u00f3n, bas\u00e1ndose en rumores poco ortodoxos sobre sus orientaciones \u00e9ticas, morales, religiosas y sobre los v\u00ednculos de algunos candidatos con las Farc. Adem\u00e1s, de otros defectillos que desvirtuando a la oposici\u00f3n le a\u00f1adieron a Santos un aura mesi\u00e1nica y justa. Este m\u00e9todo dudoso de hacer publicidad hizo que en M\u00e9xico -mientras estaba a cargo de otra campa\u00f1a presidencial- le otorgaran el apelativo de “REY DE LA PROPAGANDA NEGRA”.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Por otro lado, se cierne otra de las fallas que se le endilga a los creativos en su ejercicio publicitario: el t\u00edtulo de \u201csuperfluos y banales\u201d. Frases como estas: “La publicidad es el arte de convencer a gente para que gaste el dinero que no tiene en cosas que no necesita”, “Ninguna prueba, ninguna rectificaci\u00f3n ni desmentido puede anular el efecto de una publicidad bien hecha”, “cuatro horas diarias de tv y medio libro al a\u00f1o… adelante creativo” dan cuenta de ese tipo de percepciones.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Adem\u00e1s, si a todo esto le a\u00f1adimos esa lamentable fragmentaci\u00f3n entre los contenidos y la forma, que ocurre con tanta frecuencia mutilando la expresi\u00f3n creativa y despoj\u00e1ndola de su soporte conceptual, de su metaling\u00fc\u00edstica de la imagen y de su trasfondo psicol\u00f3gico, podr\u00eda afirmarse categ\u00f3ricamente que su ejercicio est\u00e1 destinado a las fatualidades de lo banal.\u2028Pero d\u00e1ndole un viro a los argumentos, encontramos esa otra cara de la publicidad que se hace sustancial en creativos como Erik Vervroegen, para quien es claro que la genialidad reluce por s\u00ed sola en el camino del \u00e9xito sin necesidad de llevarse a otros por delante en el trayecto. En Vervroegen, los m\u00e9todos son \u00e9ticos, ingeniosos y contundentes. Haciendo un recorrido por una de sus creaciones, se encuentra esa campa\u00f1a que realiz\u00f3 en el 2008 tras los m\u00faltiples esc\u00e1ndalos que suscit\u00f3 la celebraci\u00f3n de los Juegos Ol\u00edmpicos de Beijing, donde Vervroegen publico unas piezas revolucionarias que denunciaban el despliegue de opulencia desdibujado por la paradoja de un r\u00e9gimen despiadado y totalitarista. No cabe duda que esta campa\u00f1a dejo at\u00f3nitos a mas de un sector de la opini\u00f3n p\u00fablica. Tanto que la TBWA de Par\u00eds, lo relev\u00f3 de su cargo de Director de Arte. No obstante, Vervroegen inc\u00f3lume, no desminti\u00f3 lo que era evidente y permaneci\u00f3 firme en su criterio.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Hay quienes dicen que la publicidad puede convertirse en un medio de denuncia a trav\u00e9s del cual se esclarecen verdades y se acusan injusticias. Otros expresan que hay momentos en los que la publicidad opera como una fuerza liberadora que a trav\u00e9s de campa\u00f1as educativas reorienta, instruye y dignifica la condici\u00f3n de los grupos, las culturas o las sociedades m\u00e1s vulnerables. Tambi\u00e9n existen aquellos creativos que no se limitan a la superficialidad de una creaci\u00f3n carente de conceptos, que exploran en la metaling\u00fc\u00edstica de la imagen y que incursionan en la psicolog\u00eda humana de una manera tan vasta, que hablar de banalidad en estos casos ser\u00eda irresponsable e irrespetuoso.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Ahora bien, considerando que el fin de la publicidad es el de informar acerca de bienes y servicios y que uno de sus componentes es la persuasi\u00f3n; absurdo seria buscar en \u00e9sta actos de beneficencia y filantrop\u00eda. No se puede concebir que un vi\u00f1edo produzca nueces o que un instrumento de viento genere los sonidos de un tambor. Sin embargo lo que si podemos esperar es que el ejercicio publicitario est\u00e9 permeado por fundamentos de veracidad y respeto. Es este quiz\u00e1s uno de los retos y desaf\u00edos m\u00e1s grandes a los que se enfrenta la publicidad en su ejercicio de comunicaci\u00f3n frente a la opini\u00f3n p\u00fablica.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Finalmente dando una respuesta a las preguntas iniciales, no cabe duda que la publicidad es un arte de comunicaci\u00f3n visual, una est\u00e9tica de la persuasi\u00f3n o una demagogia publicitaria. Todas estas definiciones pueden estar presentes en su ejercicio tejidas y entrelazadas o por el contrario bifurcadas en sus prop\u00f3sitos o metas comunicativas. De lo \u00fanico que no puede haber duda, es que la publicidad no es un ente involuntario y que ella opera bajo la conciencia y la \u00e9tica del esp\u00edritu del creativo que le da vida.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Por: Alejandra Mar\u00eda Su\u00e1rez \u00bfLa publicidad es un arte de comunicaci\u00f3n visual?, \u00bfuna est\u00e9tica de la persuasi\u00f3n?, o \u00bfuna especie de demagogia propagand\u00edstica? Estas son sin duda algunas entre las muchas preguntas que surgen cuando de abordar el hecho publicitario se trata. Y es que para nadie es un secreto que la publicidad al igual […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"nf_dc_page":"","om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[89,93],"tags":[126,132,91,129,96,99],"class_list":["post-375","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comunicacion-inteligente","category-inteligencia-de-marca","tag-campana","tag-creatividad","tag-creencias","tag-etica","tag-mercadeo","tag-publicidad"],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/375","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=375"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/375\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=375"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=375"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=375"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}