{"id":3773,"date":"2015-10-19T22:20:39","date_gmt":"2015-10-19T22:20:39","guid":{"rendered":"http:\/\/moralescom.com\/sitio\/?p=3773"},"modified":"2015-10-19T22:20:39","modified_gmt":"2015-10-19T22:20:39","slug":"como-le-das-personalidad-a-una-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/moralescom.com\/site\/como-le-das-personalidad-a-una-marca\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo le das personalidad a una marca?"},"content":{"rendered":"

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Escribe:@losinnad<\/p>\n

\"Las<\/a>
Las marcas al igual que las personas tienen personalidad<\/figcaption><\/figure>\n

Las cualidades de una marca son tan importantes como las cualidades de un producto, su calidad y su nombre, son aspectos determinantes para diferenciarse en el mercado y calar en las preferencias del \u201ccultumidor\u201d.<\/p>\n

Si una marca posee valores que capturan la atenci\u00f3n de las personas y generan empat\u00eda, ser\u00e1 percibida con caracter\u00edsticas tan propias como las de cualquier ser humano, de modo que constituir\u00e1 toda la estructura de una personalidad, d\u00e1ndole vida a la marca y dot\u00e1ndola de lo que con \u201cInteligencia de Marca<\/a>\u201d llamamos \u201cpersonalidad p\u00fablica\u201d.<\/p>\n

Construir la personalidad p\u00fablica de una marca no es una tarea f\u00e1cil, no es tan simple como decir que sus valores son la transparencia o la amabilidad, ni mucho menos comienza argumentando la calidad del producto, la misi\u00f3n o visi\u00f3n de la empresa. Esta se construye con el tiempo, poco a poco, a trav\u00e9s de la percepci\u00f3n de los cultumidores y su p\u00fablico objetivo.<\/p>\n

Lo que las personas perciben es determinante para establecer los aspectos diferenciables de la marca y los ejes estrat\u00e9gicos que se deben desarrollar para proyectarla y mantener una identidad af\u00edn a su percepci\u00f3n.<\/p>\n

Si no sabe cu\u00e1l es la personalidad de su marca comience por comparar lo que quiere que las personas piensen de ella y lo que ellos realmente creen, tenga presente algunos interrogantes: El porqu\u00e9 la consumen, qu\u00e9 les atrae de ella y qu\u00e9 le cambiar\u00edan si tuvieran la oportunidad, c\u00f3mo llegaron a ella, qu\u00e9 pensaban antes de conocerla y qu\u00e9 cambi\u00f3 despu\u00e9s. Sin duda responderse lo anterior, le dar\u00e1 una idea de c\u00f3mo es percibido su producto, qu\u00e9 tan cerca o lejos est\u00e1 de lo que quer\u00eda mostrar y cu\u00e1les pueden ser sus directrices estrat\u00e9gicas para consolidar el desarrollo de su marca.<\/p>\n

Asimismo tendr\u00e1 una evidencia notable del desempe\u00f1o de la marca y su crecimiento comercial frente a sus competidores, estar\u00e1 en capacidad de usar e implementar otros m\u00e9todos y modelos<\/a> que le proporcionar\u00e1n la informaci\u00f3n necesaria y suficiente para ser una empresa innovadora \u00a0en el mercado, y tendr\u00e1 la posibilidad de vencer las barreras del tiempo con un stock de cultumidores fieles.<\/p>\n

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