{"id":394,"date":"2010-08-09T13:42:07","date_gmt":"2010-08-09T13:42:07","guid":{"rendered":"http:\/\/metalecabeza.wordpress.com\/?p=394"},"modified":"2010-08-09T13:42:07","modified_gmt":"2010-08-09T13:42:07","slug":"mas-efectivo-un-anuncio-como-graffity-en-una-piedra-que-un-comercial-de-television","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/moralescom.com\/site\/mas-efectivo-un-anuncio-como-graffity-en-una-piedra-que-un-comercial-de-television\/","title":{"rendered":"\u00bfMas Efectivo un Anuncio como Graffity en una Piedra que un Comercial de\u00a0Televisi\u00f3n?"},"content":{"rendered":"

Escribe: Carlos Ramirez<\/em><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Marcas que hablan escondidas tras carteles, marcas que comes, marcas que te transforman, marcas que est\u00e1n ah\u00ed. Volantes tirados en el piso por doquier un desesperado y fracasado encuentro con la persona, lo recibes, lo miras, lo arrugas y si el mundo esta de suerte va a tu bolsillo si no terminara tendido como otros miles en el piso. Entregados en la mano y solo el 1 % de esos son le\u00eddos, pero solo el 0,3 % consumir\u00e1n el producto.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Cientos de millones gastados en pauta publicitaria, carteles que ensucian la ciudad y que ni siquiera son objeto de mirada por su fealdad, mientras el mago Fernandini con 50 mil pesos colombianos pinta las rocas a las afueras de la ciudad de Medell\u00edn, ah\u00ed grandes marcas que invierten millones en la televisi\u00f3n con horrendas pautas que solo embarnecen el Zapping.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Sin saber direccionar la publicidad las agencias se han dedicado a producir piezas para lucrarse de ellas sin saber las verdaderas necesidades del consumidor y de la marca.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

El producir una pieza publicitaria requiere de un sin n\u00famero de \u00edtems que en la mayor\u00eda de las veces ni siquiera son identificados por las agencias. Es importante resaltar el papel del ejecutivo de cuentas que es quien entabla esa tranquila y confiada relaci\u00f3n con el cliente para poder llevar al equipo creativo esa informaci\u00f3n clara y contundente sobre la marca. Contando con informaci\u00f3n completa y con todos los contenidos claros este equipo creativo entra a racionalizar las necesidades que m\u00e1s tarde se convertir\u00e1n en las oportunidades y posibles piezas publicitarias. Sin decir nada de m\u00e1s que lo necesario para el cliente y su marca, y a su vez mismo para el final consumidor.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

El raciocinio creativo no es m\u00e1s si no llevar las necesidades a verdaderas palabras, im\u00e1genes y contenidos propios de la marca. La inteligencia de marca requiere un lenguaje propio del que el creativo, el ejecutivo de cuentas y el propio cliente deben tener tan claros como su propio nombre. Cuando la marca est\u00e1 mal identificada ya sea por una mala comunicaci\u00f3n o por el contenido de la mimas, seguir\u00e1 siendo una marca \u201cX\u201d.\u00a0 Las marcas \u201cX\u201d, son aquellas que existen, venden pero no tiene fuerza comunicacional, ya sea por el mal direccionamiento o por mala comunicaci\u00f3n, de all\u00ed la importancia de la verdadera inteligencia de marca, donde la filosof\u00eda de esta toma cuerpo y empieza a gozar de una identidad propia.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Esta ya conocida reflexi\u00f3n nos lleva a interiorizar el trabajo de cada una de las partes, as\u00ed se fortalece este mundo publicitario que ya por cierto esta tan idiotizado con mensajes irracionales.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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