{"id":4033,"date":"2016-06-13T21:02:13","date_gmt":"2016-06-13T21:02:13","guid":{"rendered":"http:\/\/moralescom.com\/sitio\/?p=4033"},"modified":"2016-06-13T21:02:13","modified_gmt":"2016-06-13T21:02:13","slug":"no-conoce-cultumidor-publicidad-cualquier-manera","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/moralescom.com\/site\/no-conoce-cultumidor-publicidad-cualquier-manera\/","title":{"rendered":"El que no conoce a su cultumidor hace publicidad de cualquier manera"},"content":{"rendered":"

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Justamente en una \u00e9poca donde la obsolescencia no est\u00e1 a la vuelta de la esquina sino a un paso, buscamos en el pasado la \u201cinspiraci\u00f3n\u201d para el presente<\/strong>, sin pensar realmente en el futuro de la publicidad y sin medir las consecuencias.<\/p>\n

Es muy f\u00e1cil \u201cmeter la pata\u201d cuando no prestamos atenci\u00f3n a los detalles, aunque parezcan muy obvios, los hechos demuestran que se piensan muy poco.<\/p>\n

Las acciones publicitarias como el comercial del detergente chino, es una de las pruebas m\u00e1s recientes que evidencia la falta de responsabilidad social e inteligencia de la publicidad, una falta de tacto frente al target y los p\u00fablicos objetivos. Incluso, resulta penoso, m\u00e1s que irritante, el desconocimiento de los publicistas alrededor de las personas, aspectos y variables asociadas al producto y la marca.<\/p>\n

\"Publicidad
Publicidad mal pensada Foto:Captura de v\u00eddeo<\/figcaption><\/figure>\n

\u00bfQu\u00e9 tan creativo es el comercial del detergente chino? lavar en una lavadora a una persona afrodescendiente manchada de pintura, con actitud seductora, para sacar despu\u00e9s a un \u201csexi\u201d asi\u00e1tico, inmaculadamente limpio. Dicho esto, \u00bfc\u00f3mo no podr\u00edan los espectadores pensar en el racismo? \u00bfQu\u00e9 tan dif\u00edcil era que saliera el mismo afrodescendiente pulcramente limpio y sin manchas? \u00a1Imag\u00ednense!<\/p>\n

Si bien el comercial fue inspirado en el spot del detergente italiano \u201cColoreria\u201d de hace 10 a\u00f1os, la marca de detergente china\u00a0 jug\u00f3 a perder, su publicidad no fue chistosa ni gener\u00f3 empat\u00eda entre sus potenciales clientes.<\/p>\n

De cierto modo, es inevitable el no cuestionar la manera como se han empleado los \u201cconceptos publicitarios<\/a>\u201d<\/strong> de hace una d\u00e9cada, sin siquiera adaptarlos a la realidad actual y el desarrollo sociocultural del p\u00fablico al que piensa dirigirse, desconocer los estudios de mercado y multiculturalidad existentes que dan datos concretos y precisos del comportamiento del cliente, sus caracter\u00edsticas, criterios de elecci\u00f3n, percepciones y creencias es absurdo. Restarle valor a esta informaci\u00f3n es un descuido inaceptable para la imagen de una marca y su desarrollo como empresa.<\/p>\n

A\u00fan no es comprensible c\u00f3mo se vende una idea tan superficial del lavado y c\u00f3mo la compran, en tiempos donde las marcas, sin importar el tama\u00f1o, tienden a la asociaci\u00f3n de valores para generar mayor empat\u00eda con el p\u00fablico objetivo, crear estrategias que humanicen la marca y le otorgan personalidad.<\/p>\n

La publicidad en la actualidad no puede permitirse ser laxa, debe tener \u00e9tica y ser responsable.<\/p>\n

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