Se trabaja la idea de que ese retorno hace parte de los focos necesarios que hay que poner en la innovaci\u00f3n de la industria. La intenci\u00f3n es buena desde luego, pero el resultado argumental no encaja ni es coherente. Se trata, a no dudarlo, de un falso discurso.<\/p>\n
En t\u00e9rminos de la Vicepresidente digital de Geometry Global, Paula Andrea Gaviria: \u201ctodo vuelve a la esencia, a lo simple, a lo b\u00e1sico, a lo humano. Es all\u00ed donde las marcas tienen un reto gigante: detonar emociones, ir m\u00e1s all\u00e1 de lo comunicacional en los mensajes\u201d (Revista P&M Septiembre 2017)<\/p>\n
Ese reto, seg\u00fan ella, se construye como consecuencia de la agitaci\u00f3n de cinco \u201cfuerzas\u201d que lo impulsan: 1. Las innovaciones m\u00f3viles. 2.- La fuerza social -redes- 3.La data. 4.- los sensores (patrones de tr\u00e1fico, beacons, etc) y 5.- La localizaci\u00f3n (segmentaci\u00f3n milim\u00e9trica).<\/p>\n
Pues no, no son esas cinco fuerzas la medida del humanismo sino las herramientas de la deshumanizaci\u00f3n<\/strong>. La premisa es simple: esta visi\u00f3n del marketing y de la publicidad persiste en ver al p\u00fablico objetivo solo como sujeto econ\u00f3mico y, esa circunscripci\u00f3n \u00fanica a su condici\u00f3n de consumidor, est\u00e1 lejos de entender que en \u00e9l anida sobre todo una persona.<\/p>\n Hay en la literatura una novela emblem\u00e1tica: El Gatopardo de Giuseppe Tomasi di Lampedusa, que narra las peripecias de una familia aristocr\u00e1tica a mediados del siglo XIX, cuando ese rezago feudal era insostenible. Los analistas pol\u00edticos han sintetizado la trama para denominar como \u201cGatopardismo\u201d el discurso siniestro de \u201chagamos como que todo cambia para que nada cambie<\/strong>\u201d.<\/p>\n Esa pareciera ser la intenci\u00f3n de la \u201ctendencia human\u00edstica\u201d en la publicidad y el marketing, que opera como una especie de resonancia a los nuevos discursos alrededor del \u201ccapitalismo consciente<\/strong>\u201d y las \u201cempresas felices<\/strong>\u201d.<\/p>\n El humanismo es otra cosa<\/strong>. Si bien se le reconoce como una corriente del pensamiento que emerge en el siglo XV y hace parte del brillo del renacimiento, que propende por construir el pensamiento cr\u00edtico y \u201ca lo racional por encima de la superstici\u00f3n y el dogma\u201d, para hacer del hombre un sujeto realmente humano y natural, hoy trasciende al sentido de la existencia, al retorno de la \u00e9tica, a los valores, al sentido solidario de la humanidad como \u00fanico remedio al drama de la desmoralizaci\u00f3n social.<\/p>\n M\u00e1s a\u00fan, el humanismo se autocr\u00edtica y desmitifica\u00a0 la torva visi\u00f3n antropoc\u00e9ntrica seg\u00fan la cual el ser humano es el centro de todas las cosas y \u201cel fin absoluto de la creaci\u00f3n\u201d,<\/strong> para dar paso a una visi\u00f3n hol\u00edstica seg\u00fan la cual todos los miembros de la naturaleza org\u00e1nica son moralmente dignos y entre todos debemos convivir. El humanismo es pues el retorno de la \u00e9tica.<\/strong><\/p>\n Ser\u00eda m\u00e1s razonable proponer una discusi\u00f3n que le permita a la Publicidad y al Marketing apropiarse de la causa human\u00edstica para que las marcas y las empresas, al dialogar desde la \u00e9tica y la moral, entiendan que toda esta visi\u00f3n de crecimiento eterno: m\u00e1s productos, m\u00e1s mercado, m\u00e1s puntos de venta, m\u00e1s autom\u00f3viles, m\u00e1s jabones, siempre, a\u00f1o tras a\u00f1o, hasta el infinito, va a dejar al mundo sin nadie que pueda comprar y desde luego, sin nada qu\u00e9 vender.<\/p>\n Ser\u00eda m\u00e1s disruptivo hablar de responsabilidad.<\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" [et_pb_section admin_label=”section”][et_pb_row admin_label=”row”][et_pb_column type=”4_4″][et_pb_text admin_label=”Texto” background_layout=”light” text_orientation=”left” use_border_color=”off” border_color=”#ffffff” border_style=”solid”] Escribe: Alberto Morales Bueno, hay una gran agitaci\u00f3n entre los publicistas y la gente del mercadeo, porque ha surgido un nuevo paradigma: \u201cel regreso a lo humano\u201d. 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