{"id":4394,"date":"2009-06-30T13:49:10","date_gmt":"2009-06-30T13:49:10","guid":{"rendered":"http:\/\/metalecabeza.wordpress.com\/?p=304"},"modified":"2009-06-30T13:49:10","modified_gmt":"2009-06-30T13:49:10","slug":"la-creatividad-publicitaria-en-la-picota-publica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/moralescom.com\/site\/la-creatividad-publicitaria-en-la-picota-publica\/","title":{"rendered":"LA CREATIVIDAD PUBLICITARIA EN LA PICOTA P\u00daBLICA."},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/i0.wp.com\/metalecabeza.moralescom.com\/wp-content\/uploads\/2009\/06\/creatividad-morales-ircom2.jpg\"><img data-recalc-dims=\"1\" fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-thumbnail wp-image-307\" title=\"creatividad morales ircom\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/metalecabeza.moralescom.com\/wp-content\/uploads\/2009\/06\/creatividad-morales-ircom2.jpg?resize=207%2C310\" alt=\"creatividad morales ircom\" width=\"207\" height=\"310\" \/><\/a><\/p>\n<p><em>Escribe: Alberto Morales<\/em><\/p>\n<p>A prop\u00f3sito de una conferencia de Umberto Eco.<\/p>\n<p>Quienes estamos metidos en la cosa publicitaria y tenemos \u00ednfulas intelectuales, siempre recurrimos en nuestras conversaciones con extra\u00f1os a referir al desgaire que Garc\u00eda M\u00e1rquez fue copy en Leo Burnet de M\u00e9xico y m\u00e1s recientemente que Willian Ospina trabaj\u00f3 en publicidad antes de dedicarse a escribir.<\/p>\n<p>Era una manera de decir que los publicistas no \u00e9ramos esos imb\u00e9ciles fatuos que la gente cree, vacios hasta el tu\u00e9tano, sumergidos en la \u201crepresentaci\u00f3n\u201d, rodeados de modelos igual de imb\u00e9ciles y adem\u00e1s corifeos del pensamiento light, de la vida light.<\/p>\n<p>Ello obedec\u00eda a que identific\u00e1bamos la funci\u00f3n intelectual con esa actividad tan misteriosa y tan nuestra: la creatividad.<\/p>\n<p>Y entonces Umberto Eco, muy diligente \u00e9l, nos vuelve mierda cuando esclarece que en el mundo contempor\u00e1neo la noci\u00f3n de creatividad est\u00e1 muy pervertida.<\/p>\n<p>Se meti\u00f3 a internet y descubri\u00f3 un mill\u00f3n quinientas mil p\u00e1ginas (\u00bf!) dedicadas al tema y afirma que \u201ctodas ellas fueron extraordinariamente decepcionantes\u201d.<\/p>\n<p>Arguye que todas son definiciones comerciales, porque \u201csi bien se refieren a la invenci\u00f3n de una idea nueva, no les importa que la novedad sea transitoria, de breve duraci\u00f3n, como podr\u00eda ocurrir con la idea del creativo publicitario, que encuentra una frase nueva para lanzar un detergente, sabiendo perfectamente que enseguida quedar\u00e1 obsoleta por la respuesta de la competencia\u201d<\/p>\n<p>En lo que a m\u00ed respecta, la creatividad me tiene sin cuidado. Presto toda la atenci\u00f3n, prestamos toda la atenci\u00f3n en nuestra empresa a ejercer responsablemente la comunicaci\u00f3n, una comunicaci\u00f3n por objetivos, m\u00e1s que una comunicaci\u00f3n, unos procesos de comunicaci\u00f3n publicitaria capaz de lograr objetivos, el resto es ret\u00f3rica.<\/p>\n<p>Tal vez sea el desespero de nuestros \u201ccreativos\u201d el que inund\u00f3 de banalidad este oficio tan respetable.<\/p>\n<p>\u00bfEsa vocaci\u00f3n ef\u00edmera de la \u201ccreatividad\u201d publicitaria deber\u00eda ponernos a pensar?.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Escribe: Alberto Morales A prop\u00f3sito de una conferencia de Umberto Eco. 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