\u00a0<\/p>\n
Ya usted ha le\u00eddo la permanente referencia que hago a la palabra \u201ccultumidor\u201d. Me veo hoy en la necesidad de profundizar en el tema puesto que se ha presentado una lectura confusa de la palabra.<\/span><\/p>\n Ocurre que hay quienes piensan que la palabra define al consumidor de cultura y se trata de una cosa diferente.<\/span><\/p>\n El \u201ccultumidor\u201d es aquel (aquella) que toma sus decisiones de consumo mediado por la informaci\u00f3n y las creencias que asimila desde su cultura.<\/span><\/p>\n La cultura predetermina el gusto por el bien o el servicio seleccionado y es la cultura o la creencia la que crea los par\u00e1metros de su satisfacci\u00f3n.<\/span><\/p>\n Hace\u00a0ya m\u00e1s de 10 a\u00f1os que la profesora Mary\u00a0Douglas\u00a0dio\u00a0las primeras puntadas a esta visi\u00f3n en su texto \u201cestilos de pensar\u201d de la editorial Gedisa.<\/span><\/p>\n Planteaba en efecto que exist\u00edan cuatro \u201ctipos de cultura\u201d que ejerc\u00edan un enorme impacto en las decisiones de compra:<\/span><\/p>\n \u00a01.- La cultura en la que la autoridad respalda el poder.<\/span><\/p>\n 2.- La cultura compleja.<\/span><\/p>\n 3.- la cultura de la disidencia.<\/span><\/p>\n 4.- la cultura adquisitiva.<\/span><\/p>\n Aunque la premisa de la incidencia de las culturas en la decisi\u00f3n de compra es v\u00e1lida, la categorizaci\u00f3n\u00a0de esas culturas resulta por lo menos inadecuada en el presente, dada la portentosa evoluci\u00f3n que han tenido la antropolog\u00eda, la sociolog\u00eda y la psicolog\u00eda aplicada al estudio del consumo.<\/span><\/p>\n Hoy la cultura est\u00e1 ligado al concepto del sistema de creencias, lo que desencadena una visi\u00f3n multiforme\u00a0de las culturas, una aceptaci\u00f3n del concepto de las hibridaciones culturales, un reconocimiento al impacto que sobre esos sistemas de creencias desencadena la sociedad medi\u00e1tica y la aldea global.<\/span><\/p>\n Las creencias tienen ra\u00edces que trascienden la influencia del entorno y su sumergen en la psiquis y en la historia del individuo, en su primera infancia.<\/span><\/p>\n El \u201ccultumidor\u201d adquiere en esta perspectiva una dimensi\u00f3n profundamente humana. Lo que nos lleva a lo que constituye el eje argumental de la teor\u00eda de la comunicaci\u00f3n perceptual y el nuevo concepto del \u201ccultumo\u201d.<\/span><\/p>\n Los clientes son en primera instancia y sobre todas las cosas, personas.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El “cultumidor” es un nuevo t\u00e9rmino que se construye a partir de la teor\u00eda de la comunicaci\u00f3n perceptual y que afirma que todas las decisiones de compra est\u00e1n mediadas por los sistemas de creencias.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"nf_dc_page":"","om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[89],"tags":[],"class_list":["post-4401","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comunicacion-inteligente"],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4401","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4401"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4401\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4401"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4401"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4401"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}