Esa es la prueba \u00e1cida de la especulaci\u00f3n publicitaria.<\/p>\n
Para la muestra el mundo \u201cVol\u00e1til, incierto, complejo y ambiguo\u201d (VUCA) de Kevin Roberts en el pasado Expomarketing.<\/p>\n
El hombre sustenta el imperativo de convertir al mercadeo en \u201cmovimiento\u201d, de vender \u201cinvolucrando\u201d, de \u201cinspirar\u201d, de pasar de la econom\u00eda de la atenci\u00f3n a la econom\u00eda de la participaci\u00f3n.<\/p>\n
La f\u00f3rmula es excepcionalmente f\u00e1cil: Cuando usted est\u00e9 frente a la pieza publicitaria que ha creado, ha de ajustarse a los requerimientos de tres interrogantes que se har\u00e1 el cliente: \u00bfQuiero volver a verla?, \u00bfquiero compartirlo?, \u00bfquiero involucrarme?.<\/p>\n
El hombre hace adem\u00e1s una afirmaci\u00f3n audaz: \u201cno tiene sentido invertir en publicidad si la gente no responde a estas preguntas de una manera afirmativa\u201d (??!!)<\/p>\n
Lo otro fue la venta emocionada de lo que \u00e9l denomina el Lovemark, pero eso ser\u00e1 motivo de otra reflexi\u00f3n.<\/p>\n
Lo cierto es que luego de leer los t\u00e9rminos de su emocionada intervenci\u00f3n y encontrar en un recuadro la imponente lista de sus clientes: Toyota, SAB Miller, Coca-Cola, Adidas, Novartis, Procter & Gamble, Sony Ericsson, Cadbury\/Kraft, T- Mobile y Sony Play Station, me di a la tarea urgente de encontrar piezas publicitarias representativas del VUCA y me ocurri\u00f3 una cosa extra\u00f1a: No sent\u00ed la necesidad urgente de volver a ver ninguna de esas piezas, no tuve compulsi\u00f3n alguna de compartir esos productos con el resto de la humanidad y, desde luego, nada me convoc\u00f3 a involucrarme.-<\/p>\n
Hab\u00eda una muestra de piezas competitivas, mas no memorables. Algunas francamente fofas pero nada que me permitiera una asociaci\u00f3n n\u00edtida con los t\u00e9rminos de VUCA.<\/p>\n
Y entonces sent\u00ed el dolor de descubrir que la teorizaci\u00f3n para \u201cvender\u201d las virtudes de su agencia era eso: una teorizaci\u00f3n que, como muchas otras, se dio de cabezas con los inflexibles, los s\u00f3lidos, los inexpugnables muros de la pr\u00e1ctica….<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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