{"id":4408,"date":"2012-08-27T12:25:00","date_gmt":"2012-08-27T17:25:00","guid":{"rendered":"http:\/\/metalecabeza.org\/?p=1189"},"modified":"2012-08-27T12:25:00","modified_gmt":"2012-08-27T17:25:00","slug":"marcas-eco-una-estrategia-de-enganche","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/moralescom.com\/site\/marcas-eco-una-estrategia-de-enganche\/","title":{"rendered":"Marcas \u201ceco\u201d, una estrategia de enganche"},"content":{"rendered":"

\u00a0Ardid estrat\u00e9gico con conciencia social<\/h1>\n

Por: Dannisol A.B<\/p>\n

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Las marcas ecol\u00f3gicas son aquellas que dentro de su desarrollo incluyen un componente de tipo ambiental, que buscan resaltar cualidades del producto o la compa\u00f1\u00eda como si fuesen amigos del medio ambiente.<\/p>\n

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Su potencial se encuentra en la difusi\u00f3n del mensaje, cuya comunicaci\u00f3n contribuye a la construcci\u00f3n de una \u201cconciencia ecol\u00f3gica colectiva\u201d en los consumidores, con la idea de que el producto que est\u00e1n comprando no contamina, ni destruye su h\u00e1bitat.<\/p>\n

Como las marcas se mueven a partir de percepciones[i]<\/a>, su reconocimiento a partir de aspectos ecol\u00f3gicos, toma mayor fuerza entre los Clientes-consumidores y no consumidores, que desde sus sistemas de creencias se identifican con la protecci\u00f3n del planeta tierra y por ende avalan y apoyan la implementaci\u00f3n de pr\u00e1cticas sociales y empresariales\u00a0 responsables con el ambiente.<\/p>\n

En este sentido se refuerza la idea del consumo responsable y se gesta la convicci\u00f3n de \u201csalvadores del mundo\u201d, concepto que han sabido explotar con creatividad, (en su momento) diferentes empresas como Nike, Johnson & Johnson, Dove, HSBC y Starbucks, entre otra m\u00e1s, innovando e investigando bajo las consignas verdes de reutilizar, reciclar y rehusar.<\/p>\n

De esta manera, las marcas garantizan fidelizaci\u00f3n y ganan m\u00e1s adeptos, gracias a la certificaci\u00f3n de los sellos verdes, la publicaci\u00f3n de sus procesos libres de contaminaci\u00f3n y amigables con el medio ambiente, y los productos org\u00e1nicos-biodegradables.<\/p>\n

La publicidad le ha dado continuidad a dicha tendencia inspirada en la sostenibilidad y la innovaci\u00f3n.<\/p>\n

Sin embargo, existen marcas que abusan de las creencias con los conceptos \u201ceco, bio o amigable\u201d pues no son transparentes, en la informaci\u00f3n que publicitan, como lo denunci\u00f3 Green Peace contra la multinacional de Coca Cola y Petrolera Shell.<\/p>\n

Es aqu\u00ed donde una \u201cmarca eco\u201d no tiene sentido y pierde credibilidad, pues su pr\u00e1ctica empresarial y social no es congruente con una misi\u00f3n sostenible y, en las palabras de moda, \u201cverde\u201d.<\/p>\n

Aunque lo eco engancha, atrae y potencializa el mercado, una marca mentirosa corre el riesgo, tarde o temprano, de quedarse sin prestigio y derrochar la poca dignidad que le queda, haciendo publicidad enga\u00f1osa para aminorar las cr\u00edticas y las suspicacias de los propios consumidores.<\/p>\n

Pese a ser una medida de contingencia y desesperada, es relativamente v\u00e1lida en la inmediatez de los medios si tienes el dinero para solventarla, sin embargo, el consumidor responsable e inteligente deja de percibir la marca, ya no se identifica con ella, no la reconoce y deval\u00faa su desempe\u00f1o.<\/p>\n

No obstante, las tendencias eco representan un compromiso real y cr\u00edtico con la protecci\u00f3n del planeta.\u00a0 El que una empresa, marca o persona lo asuma, significa una responsabilidad \u00e9tica y moral con la sociedad y\u00a0 EL FUTURO.<\/p>\n

Teniendo en cuenta que los consumidores de ayer, son los cultumidores de hoy, ser\u00e1 imposible evitar que la idea de “proteger el planeta” prevalezca a la hora de comprar, consumir un producto o elegir una marca.<\/p>\n

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[i]<\/a> http:\/\/moralescom.com\/nos-diferencia\/inteligencia-de-marca\/<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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