Me ha llegado un mail\u00a0de esos que circulan y recirculan, en donde un amigo me remite los tres mejores comerciales del mundo. \u00bfQue los hace ser\u00a0los mejores? me pregunt\u00e9<\/p>\n
El primer es un comercial chileno con un tono muy testimonial en donde una c\u00e1mara oculta muestra a un hombre en silla de ruedas que reparte un volante a conductores en medio dekl\u00a0atafago\u00a0del tr\u00e1nsito. Cada que el hombre entrega el volante, el que lo recibe procede\u00a0a ponerse el cintur\u00f3n de seguridad. Al final del comercial el televidente lee el contenido del volante: Yo tampoco me puse el cintur\u00f3n de seguridad.<\/p>\n
En el segundo, (es espa\u00f1ol)\u00a0una ni\u00f1a observa desde la ventana que ha llegado su familia. Corre y empieza a cortarse el pelo. Abre la puerta y sus padres y hermano se sorprenden al verla “trasquilada”.<\/p>\n
La ni\u00f1a ha guardado en una bolsa su pelo y se lo regala al hermano que llega de terapia y est\u00e1 calvo. El locutor dice: “no te pedimos m\u00e1s de lo que puedes dar”.<\/p>\n
El tercero es colombiano. En el kinder\u00a0una ni\u00f1a raya con brusquedad\u00a0 y al rev\u00e9s, unas palabras incomprensibles. Todos los ni\u00f1os hacen dibujos. Hay disolvencia y la ni\u00f1a aparece llevando el papel a su mam\u00e1 que es ciega. Por el reverso, el texto queda en alto relieve y dice “te quiero”. La mam\u00e1 lo “lee” con sus dedos.\u00a0Es una compa\u00f1\u00eda telef\u00f3nica que invita a comunicarse.<\/p>\n
Y se me antoja reflexionar que hay aplicados all\u00ed unos principios propios de la comunicaci\u00f3n perceptual… son comerciales con tono intimista, muy personales, que apelan a emociones b\u00e1sicas, primarias del ser humano y que tienen un “sabor” de contradiscurso. Ahi\u00a0se alude a lo que llamo el “cultumidor”.<\/p>\n
Cada dia tengo m\u00e1s claridad.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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