{"id":538,"date":"2011-02-15T17:11:07","date_gmt":"2011-02-15T17:11:07","guid":{"rendered":"http:\/\/metalecabeza.wordpress.com\/?p=538"},"modified":"2011-02-15T17:11:07","modified_gmt":"2011-02-15T17:11:07","slug":"es-ingenuo-pensar-que-el-receptor-del-mensaje-es-un-estupido","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/moralescom.com\/site\/es-ingenuo-pensar-que-el-receptor-del-mensaje-es-un-estupido\/","title":{"rendered":"Es Ingenuo Pensar que el Receptor del Mensaje es un Est\u00fapido"},"content":{"rendered":"

Pero claro que el trabajo de los publicitarios se ha enriquecido con la presencia de m\u00faltiples disciplinas (la antropolog\u00eda, la psicolog\u00eda, la sociolog\u00eda, la etnograf\u00eda, en fin). As\u00ed, cuando ellos se ponen en el trance creativo no pierden de vista las caracter\u00edsticas de su target, lo ubican, lo leen, lo interpretan:<\/span><\/p>\n

\u00bfEs mujer, es hombre, es un ni\u00f1o?. \u00bfEn qu\u00e9 rango de edad se encuentra?, \u00bfcu\u00e1l es su estrato socio econ\u00f3mico, su estilo de vida?, \u00bfes aspiracional, sensible?<\/span><\/p>\n

<\/span><\/p>\n

\"\"\u00a0Conocido<\/span> ese consumidor entonces el mensaje fluye -dicen los creativos- porque ya sabemos con quien estamos \u201chablando\u201d.<\/p>\n

\u00a0Se parte de una premisa ingenua que oper\u00f3 a la manera de un axioma en las Facultades de Comunicaci\u00f3n y de Publicidad:<\/span><\/p>\n

Para que haya un mensaje se requiere un emisor, un receptor y un medio. El emisor env\u00eda el mensaje a trav\u00e9s del medio que seleccione y el receptor lo recibe.<\/span><\/p>\n

\u00a0Ahhh, pero es que el mundo ha cambiado mucho en los \u00faltimos tiempos.<\/span><\/p>\n

Ese receptor no est\u00e1 ah\u00ed, inerme, como un imb\u00e9cil, esperando actuar en consonancia con los mensajes que le env\u00edan los sabios. No.<\/span><\/p>\n

El receptor de hoy es una persona activa, consciente de su poder, de lo que significa el medio y lo que significa el mensaje. El receptor y el emisor est\u00e1n juntos en medio de lo que se comunica.<\/span><\/p>\n

Mire usted esta verdad que parece incontrovertible: El sujeto de la comunicaci\u00f3n puede desencadenar \u2013 desencadena- \u201cinterpetaciones\u201d subjetivas de lo que se le est\u00e1 comunicando. Puede terminar entendiendo algo diferente a lo que se le pretende comunicar, reaccionar de manera diferente a como se quer\u00eda que reaccionara, en \u00faltimas, puede terminar no entendiendo.<\/span><\/p>\n

Y es que, en tanto personas, los p\u00fablicos objetivos pueden establecer barreras contra lo que se est\u00e1 comunicando, poner l\u00edmites para que otras creencias no ingresen al c\u00edrculo de su pensamiento. Barreras que pueden ser desde fisiol\u00f3gicas hasta psicol\u00f3gicas. Los sistemas de creencias obstaculizan la receptividad de la comunicaci\u00f3n. Hay tambi\u00e9n barreras sem\u00e1nticas y barreras filos\u00f3ficas.<\/span><\/p>\n

Es por ello que hubo necesidad de poner el \u00e9nfasis en la percepci\u00f3n, en tanto el gran aporte de la escuela psicol\u00f3gica cognitiva estriba en descubrir que el mundo ES como la persona lo mira.<\/span><\/p>\n

La realidad-real no existe, la realidad es como la gente la percibe. <\/span>Un mismo hecho puede ser visto – es visto – de manera diferente por diferentes personas. <\/span><\/p>\n

Hay unos factores que influyen en la percepci\u00f3n. La selectividad es el primero. Parece una verdad de perogrullo pero el universo individual se mueve con fundamento en selecciones. <\/span><\/p>\n

No todo le interesa a todo el mundo. Las experiencias individuales tambi\u00e9n demarcan territorialidades a la percepci\u00f3n, los condicionamientos, los est\u00edmulos distantes, los est\u00edmulos pr\u00f3ximos, las interdependencias, en fin.<\/span><\/p>\n

Se han venido estudiando as\u00ed mismo las \u201cacentuaciones perceptivas\u201d, que permiten entender de manera m\u00e1s clara la poderosa influencia del entorno social y la cultura en la configuraci\u00f3n e incluso alteraci\u00f3n tanto de las percepciones individuales y colectivas, como en la construcci\u00f3n de \u201crelatos dominantes\u201d, verdades aceptadas, paradigmas.<\/span><\/p>\n

As\u00ed pues que es verdaderamente ingenuo pensar que los\u00a0p\u00fablicos objetivos est\u00e1n ah\u00ed, cual borregos, esperando recibir los mensajes. Es m\u00e1s que ingenuo so\u00f1ar con que van a\u00a0interpretarlo exactamente como el publicitario quiere que se interprete.<\/span><\/p>\n

Esto de hacerse entender es mas complicado, mucho m\u00e1s complicado que lo que la mayor\u00eda de la gente cree…<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Target, creatividad, publicos objetivos, percepciones. La realidad es como la gente la ve.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"nf_dc_page":"","om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[88,89,92],"tags":[],"class_list":["post-538","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comunicacion-perceptual-2","category-comunicacion-inteligente","category-cultumidor"],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/538","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=538"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/538\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=538"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=538"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=538"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}