{"id":619,"date":"2011-04-28T12:27:53","date_gmt":"2011-04-28T12:27:53","guid":{"rendered":"http:\/\/metalecabeza.wordpress.com\/?p=619"},"modified":"2011-04-28T12:27:53","modified_gmt":"2011-04-28T12:27:53","slug":"usted-si-cree-en-la-creatividad-publicitaria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/moralescom.com\/site\/usted-si-cree-en-la-creatividad-publicitaria\/","title":{"rendered":"\u00bfUsted si cree en la creatividad publicitaria?"},"content":{"rendered":"

Esta es una pregunta importante de cara a lo que significa el rigor necesario que exige la elaboraci\u00f3n de un mensaje publicitario.<\/span><\/p>\n

Me he puesto a reflexionar que el artista, cuando ejercita su creatividad, cuando concibe una ficci\u00f3n para ser narrada, cuando compone una pieza musical, cuando pinta un cuadro, no tiene responsabilidad distinta que ser consecuente con su propia visi\u00f3n de le est\u00e9tica literaria, musical o visual.\u00a0<\/span>En tal perspectiva, si usted le dice al artista que su obra no le gusta, a \u00e9l esa afirmaci\u00f3n poco le importa. Habr\u00e1 quien comparta su visi\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Si alguien le dice a Fernando Botero que porqu\u00e9 pinta a sus personajes ta gordos, la respuesta m\u00e1s honesta ser\u00e1: \u201cporque a mi me gustan as\u00ed\u201d. Si no fueran gordas, no ser\u00edan de Botero.<\/span><\/p>\n

Pero ocurre que en el caso de la publicidad, el proceso \u201ccreativo\u201d no es un ejercicio de libertad. <\/span><\/p>\n

El mensaje est\u00e1 acorralado por las limitaciones: El p\u00fablico objetivo, las caracter\u00edsticas del mercado, el medio a trav\u00e9s del cual se va a difundir, las ventajas competitivas del bien o del servicio, los objetivos mismos que se han trazado para el mensaje, en fin.<\/span><\/p>\n

Las personas que participan de la \u201ccreaci\u00f3n\u201d no tienen una responsabilidad con su propia visi\u00f3n est\u00e9tica sino con el resultado del mensaje.<\/span><\/p>\n

As\u00ed las cosas, se me antoja que hablar de creatividad en el ejercicio de la publicidad no es, por lo menos, apropiado o pertinente.<\/span><\/p>\n

Me seduce mas hablar de comunicaci\u00f3n por objetivos, me atrae m\u00e1s la palabra premeditaci\u00f3n…<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Creatividad publicitaria diferente a creatividad artistica. Fernando Botero, gordas, comunicaci\u00f3n por objetivos, premeditaci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"nf_dc_page":"","om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[89],"tags":[],"class_list":["post-619","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comunicacion-inteligente"],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/619","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=619"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/619\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=619"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=619"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=619"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}