{"id":98,"date":"2008-08-11T18:50:39","date_gmt":"2008-08-11T18:50:39","guid":{"rendered":"http:\/\/metalecabeza.wordpress.com\/?p=98"},"modified":"2008-08-11T18:50:39","modified_gmt":"2008-08-11T18:50:39","slug":"la-comunicacion-perceptual-y-el-tema-de-la-anorexibulimia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/moralescom.com\/site\/la-comunicacion-perceptual-y-el-tema-de-la-anorexibulimia\/","title":{"rendered":"La Comunicaci\u00f3n Perceptual y el tema de la Anorexibulimia"},"content":{"rendered":"

Escribe: Alberto Morales<\/em><\/p>\n

Tal vez una de las muestras m\u00e1s representativas de lo que significa la Comunicaci\u00f3n Perceptual\u00a0es el trabajo realizado por nosotros en\u00a0 torno al tema de la Anorexibulimia en la ciudad de Medell\u00edn.<\/p>\n

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Tal vez una de las muestras m\u00e1s representativas de lo que significa la Comunicaci\u00f3n Perceptual<\/a> es el trabajo realizado por nosotros en\u00a0 torno al tema de la Anorexibulimia en la ciudad de Medell\u00edn.<\/p>\n

Se trata de un trabajo que re\u00fane tres caracter\u00edsticas fundamentales:<\/p>\n

1. Fue producto de una actividad interdisciplinaria.<\/a><\/p>\n

2. No se resign\u00f3 s\u00f3lo al territorio de la comunicaci\u00f3n<\/a>. Se asumi\u00f3 desde un principio como una estrategia integral.<\/p>\n

3. Apunt\u00f3 de manera contundente a replantear creencias.<\/p>\n

Lo interdisciplinario.<\/strong><\/p>\n

Un equipo liderado por la m\u00e9dica siquiatra Lucrecia Ram\u00edrez y en el que participaban sic\u00f3logas, nutricionistas, y otras especialistas m\u00e9dicas, ven\u00eda trabajando el tema desde la Universidad de Antioquia, liderando investigaciones dentro de grupos de alto riesgo, fundamentalmente adolescentes.<\/p>\n

Nuestra Agencia<\/a> se integra al grupo e inicia una activa participaci\u00f3n en el dise\u00f1o de la estrategia.<\/p>\n

\"\"Es la experiencia interdisciplinaria la que permite tener una mirada m\u00e1s amplia y esclarecer c\u00f3mo lo que anida en el \u201crelato dominante\u201d de la delgadez extrema es un proyecto econ\u00f3mico, pol\u00edtico y social de gran envergadura.<\/p>\n

As\u00ed mismo, la indagaci\u00f3n realizada en torno a los procesos de comunicaci\u00f3n que hist\u00f3ricamente se hab\u00edan difundido en torno al tema, permiti\u00f3 descubrir que los dos aspectos dominantes de esa comunicaci\u00f3n se centraban en asumir equivocadamente que el \u00fanico p\u00fablico objetivo eran las mujeres adolescentes y que el leit motiv de los mensajes era: ya \u201cinformar\u201d sobre los efectos f\u00edsicos que la anorexia produc\u00eda en las enfermas o acudir a que se \u201ctomara conciencia\u201d sobre la necesidad de alimentarse bien.<\/p>\n

La Comunicaci\u00f3n Perceptual<\/a>, por el contrario, abri\u00f3 un espacio gigantesco de discusi\u00f3n en la perspectiva de los sistemas de creencias<\/a>.<\/p>\n

As\u00ed, la profundizaci\u00f3n en torno al significado del proyecto econ\u00f3mico hizo emerger el hecho de que la delgadez extrema es un negocio formidable que mueve en el mundo miles y miles de millones de d\u00f3lares para las arcas de la industria de los alimentos light, la industria editorial, los medios de comunicaci\u00f3n masiva, la industria de la moda y la industria de la salud. Sectores econ\u00f3micos que se benefician de esa \u201cest\u00e9tica femenina\u201d y consecuencialmente la impulsan, la difunden y la sustentan.<\/p>\n

Yendo m\u00e1s all\u00e1, el descubrimiento en el sentido de que en la delgadez extrema subyace as\u00ed mismo un proyecto pol\u00edtico y social fue revelador.<\/p>\n

Ocurre en efecto que condenar a la mujer a ser esclava de su figura es un ejercicio de dominaci\u00f3n. La est\u00e9tica de la delgadez extrema \u201ccorta las alas\u201d a la independencia y la autonom\u00eda femeninas.<\/p>\n

Ellas, que han ganado todos los espacios econ\u00f3micos, pol\u00edticos y profesionales, sienten repelidos sus triunfos por la dictadura de la delgadez extrema.<\/p>\n

El discurso seg\u00fan el cual s\u00f3lo las delgadas extremas son bellas, triunfadoras, deseadas, es desde luego una infamia que se opone a la verdad objetiva de que las siluetas femeninas son diversas.<\/p>\n

El ejercicio de la\u00a0Comunicaci\u00f3n Perceptual\u00a0permiti\u00f3 entender\u00a0 la visi\u00f3n estrat\u00e9gica que en su conjunto deber\u00eda implementar la lucha contra la anorexibulimia.<\/p>\n

1. Un trabajo dirigido a preparar multiplicadores de la \u201ccontracultura\u201d.<\/p>\n

2. Dise\u00f1o de cartillas<\/a> y material de apoyo para los talleres con p\u00fablicos adultos, b\u00e1sicamente maestros y personal de la salud.<\/p>\n

3. Creaci\u00f3n de componentes y redes.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

4. Impulso de foros de discusi\u00f3n con los multiplicadores de lo que denominamos el \u201cproyecto delgadez\u201d<\/a>: La industria de la moda, los medios de comunicaci\u00f3n masiva, el sector de la salud, el sector editorial, los padres de familia y los estudiantes.<\/p>\n

 <\/p>\n

5. Una campa\u00f1a de expectativa para poner en la cresta de la ola de la opini\u00f3n p\u00fablica el tema de \u201cc\u00f3mo nos vemos, c\u00f3mo nos ven, c\u00f3mo nos queremos ver\u201d.<\/p>\n

6. Una fase de la comunicaci\u00f3n dedicada exclusivamente a denunciar el car\u00e1cter de \u201cconspiraci\u00f3n econ\u00f3mica\u201d que anida en esa est\u00e9tica femenina que se quiere imponer a la mujer de hoy.<\/p>\n

7. Una segunda fase orientada a romper el sistema de creencias que el proyecto delgadez ha convertido en \u201crelato dominante\u201d: S\u00f3lo las delgadas triunfan, s\u00f3lo las delgadas son bellas\u201d.<\/p>\n

\"\"8. Una fase orientada a esclarecer c\u00f3mo todos somos responsables de difundir el proyecto delgadez: \u201cest\u00e1s muy gorda\u201d, \u201cmija hunda la barriga\u201d \u201ca las gorditas no las quiere sino la mam\u00e1\u201d.<\/p>\n

Es para nosotros la fase m\u00e1s impactante, en tanto los comerciales y anuncios reflejan escenas de la vida diaria en las que pap\u00e1s, mam\u00e1s, t\u00edas, hermanos y amigos acosan a la adolescente para que sea extremadamente delgada. Todos somos c\u00f3mplices de la conspiraci\u00f3n.<\/p>\n

9. Una fase que muestra las pr\u00e1cticas enfermas que se asumen como pr\u00e1cticas de la vida cotidiana dentro del proyecto delgadez: S\u00f3lo se habla de la figura, las medidas se convierten en obsesi\u00f3n, la gente se ve m\u00e1s gorda en el espejo\u2026<\/p>\n

10. La fase final es un grito de independencia bajo el leit motiv de \u201cyo valgo por lo que soy\u201d. Se trata de una relaci\u00f3n de actos de autonom\u00eda.<\/p>\n

[youtube=http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=TkG1DMPQQ20]<\/p>\n

Y mientras la campa\u00f1a transcurre, el impulso de foros, movilizaciones, compromisos firmados y pactados entre sectores econ\u00f3micos, impulso de pol\u00edticas estatales.<\/p>\n

Fue un ejercicio apasionante que se encuentra hoy en fase de evaluaci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Tal vez una de las muestras m\u00e1s representativas de lo que significa la Comunicaci\u00f3n Perceptual es el trabajo realizado por nosotros en torno al tema de la Anorexibulimia en la ciudad de Medell\u00edn.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"nf_dc_page":"","om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[88,89],"tags":[115,106,91,116,96,97,99,100],"class_list":["post-98","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comunicacion-perceptual-2","category-comunicacion-inteligente","tag-bulimia","tag-comunicacion-perceptual","tag-creencias","tag-medellin","tag-mercadeo","tag-moralescom","tag-publicidad","tag-publicidad-mercadeo"],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/98","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=98"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/98\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=98"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=98"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/moralescom.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=98"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}